Lululemon專訪|千元一條運動褲! 高層親解「賣得貴」原因

撰文:鄺月婷
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一條運動褲逾千元?加拿大運動服裝品牌Lululemon的產品價格高企,可謂人所共知,更被形容為「運動服界的Apple」。亞太區品牌副總裁嚴英健指出,公司並非刻意將產品定於高價,而是希望提供產品給追求質素的消費者。他明言公司投放大量時間以研發產品之餘,會根據用戶意見以微調整產品

Lululemon在加拿大溫哥華總部設有研發中心Whitespace,裡面有3D打印機、激光切割機、熔斷機、跑步機、固定式自行車、熱感攝像頭等設備,有多達50名團隊人員在此研發新布料,以及測試人們穿上產品時做運動的「體感」。

嚴英健坦言業內不少公司都不會溝料,傾向是轉換顏色、有基本切裁、功能,但公司希望自己調出合適的布料,將運動褲變成悠閒風格的服飾。

「因為要做量,好多時運動品牌會將男裝pink it and shrink it(轉為粉紅色及削減尺寸),將所有嘢拉20%,轉下個色就當係女裝,但我地要經過長時間研究,係拉條腰、定係拉長度和闊度。」

他續指公司會用上獨家的布料,又會根據各地人口的身材比例來設計產品,令客人穿上產品時可以「修腿修肚」,而產品也較為注重細節,例如減少車線數量,以降低摩擦量;縫製褲子時,在中間部分加多一塊布料,避免女性穿上時露出私處形狀。

疫情之下,不少企業都容許員工在家工作,人們的穿著習慣也有改變。嚴英健說現在不少公司的文化慢慢改變,人們上班時穿得「愈來愈casual(休閒)」,更加注重舒適度,故公司便推出了可以穿著逛街的便裝,部分客人也會穿著上班,成為上班族的Dress Code(服裝要求),這亦帶動了公司的生意。

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