中國人助攻?Apple連續7年成全球最具價值品牌 市值2千億美元!

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Apple再次被Interbrand選為世上最有價值的品牌,今年已是Apple第7年蟬聯榜首。

品牌顧問公司Interbrand的排名,的確考慮上榜公司財務狀況,但他們也表示「更關注」令品牌本身有價值的因素。

我們深入了解強勢品牌對關乎其業務發展之主要持份者如(包括當前和潛在在內)客戶、員工和投資者的影響。強大的品牌,會影響客戶如何選擇並建立忠誠;而且吸引、保留和激勵人才;並降低融資成本。我們的品牌評估方法係經過專門設計,考慮上述所有因素。
Interbrand

 Interbrand全球最有價值品牌頭10位如下:

Apple

Google

Amazon

Microsoft

Coca-Cola

Samsung

Toyota

Mercedes

McDonalds

Disney

Interbrand根據10個因素對品牌評分,每個因素都是令到顧客選擇該公司產品,而不選競爭對手產品的關鍵所在,如下:清晰度(clarity)、承諾(commitment)、治理(governance)、應變能力(responsiveness)、相關性(relevance)、參與度(engagement)、差異性(differentiation)、一致性(consistency),原創性(authenticity)及存在感(presence)。

跟2018年一樣,Apple在三方面得分特別高。其中兩個跟去年相同:「差異性」和「參與度」。今年「治理」取代了「一致性」。Interbrand定義「參與度」為顧客對品牌的「深刻理解、積極參與和強烈的認同感」。Interbrand認為,Apple的消費者很了解品牌秉持的理念意義,並將自己同Apple這些特質聯繫起來。

Interbrand定義「差異性」為「消費者認為該品牌是否具有不同於其他品牌之主張和經驗」。而「治理」當然是管理相關,取決於能否「令品牌戰略得以有效用(effective)又有效率(efficient)地部署」。

據Interbrand計算,最終得出2019年Apple品牌價值達2,340億美元,比去年增長9%。

撇除Interbrand訂立的指標理論框架而從實際銷量出發來看,Apple也是大把錢,市價天比高。Apple在2019年收入極巨,主因是iPhone 11系列三款新機銷情相當理想,當中以中國大陸的需求最為強勁。瑞銀分析師Timothy Arcuri指大陸市場對iPhone 11系列的需求在上月急增了230%。Apple今年賺到笑,可以說是拜對美國貨口裡說不,身體卻很誠實的中國市場所賜吧。



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