運動服「變質」了!你不能不知道的新晉運動品牌……

撰文:江旻蔚
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朝早上班前先去游水、下午lunch時段去跑步、晚上回家前先上一節的kick-boxing課……這樣的生活節奏在近年愈來愈流行,大家也意識到天天把屁股黏在櫈上也不是辦法,要健康的話就要把運動融入生活當中。為求方便,athleisure的風格就愈來愈流行,不少人會喜歡穿運動服上班、旅行。但這只是一個潮流嗎?運動服還可以有什麼角色?作為科技公司旗下的運動服裝設計品牌,Particle Fever竟發起運動服的「變質」工程?
攝:Jimmy Kung

從前的概念可能是工作、運動、生活三個部分會獨立分開,運動可能只是有空時才會做一做,但時代變了,大家也明白沒有健康就什麼都做不了,因此運動不再屬於空餘活動,而是生活中重要的一部分,由此推論,大家對運動服及運動裝備的要求都會愈來愈高,從消費品慢慢變成生活的一部分,融入上班、玩樂等不同生活穿搭當中。

林海(左)和人九斤(Zoey)(右)就是成立Particle Fever的幕後主腦,林海是創意總監,主要負責設計方向,Zoey則是CEO,負責把關及marketing。(攝:Jimmy Kung)

哈佛畢業   卻鍾情運動服設計?

Particle Fever就是在這個時代下誕生,這個才成立了兩年的新晉上海運動服品牌一直強調自己是「運動穿着實驗場」,在我們看來就是一個slasher:設計運動服、在實驗室研究新的運動布料、改裝或設計運動設施、將運動服crossover藝術展覽、裝置藝術或創意短片⋯⋯有趣的是,Particle Fever是上海尺間科技有限公司旗下的一個服裝品牌,到底一家科技公司為什麼會看上一家運動服品牌?

「應該說我們是tech base的fashion品牌,在服裝而言,運動服對科技的應用比時裝應用得更多。」Multitalented,大概就是Particle Fever的特色,人九斤(Zoey)就是其中一個例子,畢業於北京大學及哈佛大學的法學院,卻因為對運動的熱愛及看上中國還未有高端的運動服品牌,就決意要伙拍林海(聽到林海這名字,大家的第一個反應大多是「那個被Lady Gaga穿上的中國設計啊!」)成立Particle Fever,進行運動穿着、科技及藝術的實驗。投資在運動服當中,大概是看上了生活方式上的轉變,尤其是在中國生活的一群中產階級。

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PF不只是一個服裝品牌,而是透過運動發掘更多的可能性,這個installation就是其中一個例子。(pafev.com)

運動服的背後:新世代的生活態度

「幾年前大家的物質基礎沒有那麼高,可能還比較着重工作,還沒有健身的概念。健身其實還是很新的一個概念,中國人以前都沒有的。」雖然是修讀法律,但Zoey也被不少人形容為「最會經營品牌的CEO」。不拼搏就沒有好的生活,年輕的一群在工作上都會很努力,但幾年過去了,大家也意識到,只是盲目工作不是辦法,「生活」應該是一個平衡,「加上最近慢慢大家物質基礎被滿足了,覺得開始有消費力了,就會有了精神或lifestyle的需求,就會慢慢去健身。」健身,有別於瘦身或操練,只是單純的一種生活態度。「也是一個價值觀的表達,我今天去上一個單車訓練或boxing session,不是把身材變好,而是代表了我很愛這種生活方式,也會找到同類。」

把藝術融入生活,也是新世代的生活態度之一。(pafev.com)

Particle Fever就是衝着這一群消費者而來的,一來他們有一定的消費能力,二來他們的健身習慣跟生活愈來愈緊密,延伸到對運動裝備的需求也都持續增長,運動市場的demand增加,消費也會因而增加。作為創辦人及創意總監,林海如何看待athleisure這個潮流?「這不只是一個trend,而是背後的生活方式。穿着一身的Athleisure的打扮不只是表示我跟潮流,而是我喜歡展示我運動的狀態。不只是在運動的實景當中,而是延展到生活,包括我的工作,我都會很專注、很投入、很精力充沛的一種精神。」

最時尚的運動服  是Sustainability

而這就是運動服變質的第一步,說白一點,我穿上一件普通t-shirt也可以去跑步、去行山,偶爾做一下運動,對裝備要求當然不會太高;慢慢變成生活的一部分,就會開始考慮運動服作為輔助工具,科技也在此開始擔上重任。「Particle Fever就是要研究面料和材料的功能,研究創造更新、更有功能性、對人體交互性更強的材質。」就好像這次跟Lane Crawford及The Woolmark Company的合作,以Merino羊毛製造一系列的運動服,更因為這個項目而成為中國第一批用羊毛造運動服的品牌。「羊毛有各種的天然功能,可以控制溫度、吸濕排汗、去除異味、有良好的回彈性等等。」

除了羊毛,Particle Fever的其他運動服產品也提供各項因科技而得益的特性,例如抗起毛粒、抗菌、抗防曬油等,科技除了輔助運動,讓大家有更好的表現,也讓運動服擁有更耐穿的特性。「Sustainable fashion也一直是我們在研究上所關注的問題,例如這次合作,羊毛是可以自然降解的物料,而且保存時間很長。可持續時裝發展也包括要造出更好的質素,損耗就會比較少。Particle Fever本身也不喜歡做中庸的產品,不會想一直消耗。」Zoey在營運上就對PF有如此的堅持,那麼在設計上,林海可以如何配合?「重要的是跨越季節的趨勢感,我們想做的一個風格就是去節約趨勢感這回事,設計成耐看又耐用的一個東西,要今年穿前年買的,仍然覺得很時尚。」PF的另一個熱賣item是手臂可折除式外套,「我們的設計在不同季節都可以穿,透過結構的變化,把手臂折掉當背心,通過設計的方式也可體驗sustainability。」

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創意才是PF的重點。(pafev.com)

「很古怪」的運動服裝品牌:運動 x 藝術

一家科技公司旗下的運動服品牌,在網上也看到不少評論說PF「很古怪」。「我們不只是一個服裝品牌,是運動穿着實驗場,我們會設計一系列的installation,改造運動設施,可以變得古怪,可以讓人發癲的。」「我們的旗艦店不只是滿足零售服務,而是體現我們的core value,也會有一些運動設施是我們改造過的,也會有不同的聯乘項目。這是一個很lifestyle的生活方式,愛生活、愛運動的中國人會在裡面找到很多可能性。」

PF的團隊成員也很multi-talented,突破常規的宣傳手法,所以才會被說成=「怪」吧。(pafev.com)

Zoey提到的可能性是不限於「運動」這回事,延伸至品牌的宣傳手法也是創新的。「我們的團隊其實很多都不是來自時裝界的,當中有藝術家擅長造installation、 拍短片,所以也可以用多元的方法表達PF。我們會就着一個單品也會拍一個viral的短片,在social media的播放率平均每個video有50萬次。」大概因為Zoey本身很喜歡電影,PF所拍的短片也充滿電影感。其實,退一步來看,Particle Fever這名字也是來自Zoey和林海都很喜歡的紀錄片呢!

Particle Fever體現了運動服如何成為slasher,運動服其實也跟科技及new media緊密配合,目的可能只有一個:讓運動服更配合日常,變得更人性化。