【宜家家居】最新廣告被轟下架 舒適家居容不下剩女?

撰文:許芷婷
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我以前很喜歡逛宜家家居,穿梭在數十個廚房、浴室和房間,家俱還是其次,最好看的是眾生相。坐在沙發上賓至如歸的遊客、躺在床上的兩小無猜,完美演繹床褥是何等舒適,還有就是躲在衣櫥裡的小孩,是剛從Narnia 回來嗎?想不到前幾天還在中國大陸宜家家居的廣告看到媽媽不認女兒的戲碼,反映「單身大不孝」,也悄悄暗示再舒適的家居都容不下「剩女」。

廣告的主題是「輕鬆慶祝每一天」,情節卻一點都不輕鬆。一家三口愁眉苦臉,媽媽更摔筷子,說出「震驚七百萬人」的說話:「再不帶男朋友回來,就別叫我媽。」男朋友及時趕至,父母一臉欣喜,布置一屋宜家產品。廣告「負評如潮」,宜家發表聲明道歉,指無意「傳遞錯誤印象」,並暫停播放廣告。

「剩女」不是「宜家」元素?

一家三口氣氛緊張,直至男友出現他們オ展開笑容。(廣告截圖)

宜家家居容不下單身女生?宜家家居一直給人「貼地」的感覺,雖是瑞典品牌,分店遍佈多個國家,但設計則是每個國家都不同,設合當地的居住環境和顧客的生活習慣。查看官方網站,不變的是他們的宗旨,「宜家」的要素是切合大眾,價錢相宜和環保。

但在這則廣告中,一家三口在飯廳吃飯,氣氛緊張。到男朋友拿著鮮花到訪,父母才鋪枱布、點蠟燭、亮起「情調燈」、捧出精緻餐具,再堆上燦爛笑容,滿屋宜家產品,要到男友到來才佈置,是否反映了宜家所指的大眾不包含單身女生?

而且主題是「輕鬆慶祝每一天」,我本想像的是感恩生活小事,就是一家人吃晚飯也是值得慶祝的事。廣告帶出的訊息卻是:女生沒有男朋友,就整家都不快樂。

成家立室才算盡女兒本份?

中國傳統家庭觀念起碼要三代同堂。(中國宜家家品)

宜家家居固然著重「家」的觀念,但在廣告中所表現的「家」卻引起很大爭議。當中最具爭議性一句是:「再不帶男朋友回來,就別叫我媽。」十月懷胎、眠乾絮濕,女兒沒有男朋友就不認女兒,算是哪門子的家?

不論是傳統觀念或現代思想,父母希望兒女成家立室都是平常事。但這可以是出於關愛,希望子女有人照顧。就是單身,父母再擔心都不至會不認女兒,先不說緣份可遇不可求,再說就是有男朋友也不一定快樂。把「單身女生」標籤為「不孝女」,實在是太激進。

「野蠻媽媽」反映真實中國社會?

在内地寫實電視劇《盲約》中,女主角與媽媽打賭一定能在妹妹婚禮中帶男朋友出席。(《盲約劇照》)

宜家家居除了會為不同國家的顧客設計不同的家具,廣告也是度身訂造的,如香港的就是「寵物」。雖然大陸版廣告一推出,「負評如潮」,但也有內地觀眾反映,催婚是常見現象,男與女都一樣。內地婚介公司也表示,為避農曆新年時的「催婚攻勢」,「出租男友、女友」回家過年都有價有市,兩日一夜要約2,000至3,000元人民幣。雖然如此,但此廣告也確是有歧視單身女生之嫌,就是社會有這「壓力」,也不應再加深和宣揚。

宜家家居包容得了各式各樣的客人,在店內千奇百趣的行為,沒理由在打造理想家居同時容不下單身女子。

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