【HKTV夢碎】拆解王維基電視夢碎因由 學者:觀眾流失量比預期快

撰文:鄧穎琳
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香港電視HKTV數年前曾被視為香港電視界的「未來希望」,發牌爭議更曾引起數萬人包圍政總集會,要求政府交代拒絕向港視發免費電視牌照的原因。事隔數年,香港電視HKTV今日(27日)公布,將不會繼續申請本地免費電視節目服務牌照,並撤回2014年向通訊事務管理局提交的申請。
有學者分析指,電視廣播觀眾流失量比預期快,新投資者難在現有市場中爭取到一定數量的觀眾群,面對營運電視台支出大,傳統電視行業需時回本,相信較少投資者期望再新開電視台。

中文大學新聞與傳播學院教授馮應謙認為,即使有新電視台想進佔本港市場,亦難以爭取到一定數量的新觀眾群及足夠在短期內「回本」的廣告收入。(資料圖片)

中文大學新聞與傳播學院教授馮應謙表示,數年前本港電視市場雖然正逐漸縮小,但廣告量仍然大;而數年間觀眾流失量比預期快,惟網頁瀏覽量及廣告費卻有不少增長。他認為,電視台營運支出大、門檻高,難在5至10年內回本,加上新電視台亦難在現有市場內爭取觀眾群,預期較少投資者願意投資在本港的傳統電視行業。

他解釋,本港電視市場中,無線電視(TVB)佔有穩定的觀眾群,即使Viu TV以訪談、旅遊等成本較低的節目來吸引新一代觀眾,較好收視節目大約只有5至8點收視率;同時,不少年輕一代或專業人士傾向透過互聯網觀看劇集或節目,相信投資者難以改變本港電視市場。

馮應謙:電視台未來宜雙線發展 兼顧傳統及網上 以維持廣告收入
他指出,現時無線電視的收視率不只計算電視,更會計及網上(跨平台)瀏覽量,他估計未來電視台需要維持傳統及網上雙線發展,始能維持一定的觀眾群及廣告收入。

至於免費電視市場是否已死?港視前高級編導蔡錦源就認為,並非王維基一個人的決定:「唔係話有佢,免費電視就有得搞,無咗佢,免費電視就死得。」他稱,免費電視市場雖然不如前,但仍要視乎投資者的方向和決定,才能判斷對一間免費電視台能否有作為。

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