【RISE 2018】開facebook、拍電影未夠? LEGO:數碼轉型要童心

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亞洲最大型的創業活動RISE一連三天在會展舉辦,邀得多位創業圈及企業代表擔任講者及嘉賓,其中由LEGO樂高集團的Senior Global Director Lars Siberbauer就企業數碼轉型為題的分享,更吸引不少觀眾駐足聆聽。

Lars Siberbauer表示,LEGO公司為了緊貼市場上的趨勢,他們決定進行數碼轉型,並於2011年開創了屬於自己的social media。〈RISE提供〉

Lars Siberbauer表示,LEGO一直以來都是小朋友,甚至是大朋友發揮創意的平台,讓大家以一塊塊顏色鮮艷醒目的積木,在沒有規限與沒有圖譜地展現想像力。然而,時代在變,企業的規模再大亦得緊貼市場才行,Lars笑言,LEGO在7年前時其實還未有Facebook或任何網上的互動活動,但見市場趨勢將往網上發展,於是公司才銳意推行數碼轉型,並於2011年開設屬於自己的社交媒體帳戶,如Facebook、YouTube及YouTube Store等。

若是LEGO迷或電影迷,亦應留意到近年LEGO系列電影一套接一套地上映。Lars Siberbauer說:「我們開始為LEGO設計獨有的角色和故事線,讓它們有自己的故事。」LEGO於2014年發表了首部電影《The Lego Movie》,有見反應不俗,於是公司更開拍了續集及其他LEGO電影系列。

LEGO系列電影(按圖了解):

LEGO於2014年推出電影《LEGO英雄傳》,反應不俗。〈網上資料圖片〉

除了開設影像路線外,Lars Siberbauer指公司還很着重與大眾的互動,即使它正在開拓網上市場時,仍希望保持着「Think Like Kids」的心態,「因為LEGO的客人以小朋友為主,小朋友不會被框框限制思維,所以有很多可能性。」

他表示公司未來的發展方向有以下3點:

1. Social Needs

2. Value Creation

3. Real Time

主要是圍繞與大眾一起創作的概念,Lars Siberbauer強調:

群眾的創意是比我們自己一個的要強上很多。(The creative power of the crowd is so much greater than our own.)

帶George世界!

說是要有童心,但該如何推行?Lars就分享了公司其中一個推廣計劃:他們於早前舉辦了一個「$100 Campaign」活動並設計出一個造型簡單的角色George,然後世界各地的網友都配合,帶着自己砌成的George遊歷世界各地並拍下各式各樣的照片。Lars Siberbauer更指有網民發揮創意,讓George舉行結婚,也有網民為George設定有前女友的角色,並為她開設facebook帳號。他指集合大家的創意,可以譜出各段有趣的故事,這能為LEGO建立形象的同時,大家又能參與其中,相信是不錯的互動宣傳方式。

George的環遊世界照片,可按圖了解:

網友帶着自己造的George遊歷並拍下各式各樣的照片。〈網上資料圖片〉

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