可樂樽暗藏串流音樂歌單 加拿大《Play A Coke》歌原來可以咁聽
撰文：麥婉婷
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產品在包裝下的心思，可以有幾多招數？
換產品形象、復刻紀念版、期間限定、季節性？還未夠，要「互動」才夠吸引。
加拿大，一樽可口可樂加一部手機，就可夏日送上好歌。
如果這可樂有香港版，歌單中又有達明一派的舊歌《溜冰滾族》，一邊飲可樂，一邊聽住「隨著一杯可樂盡，忘懷一切失落」，真係perfect match。
見片如見字，《Play A Coke》透過AR技術，令可口可能樽身成為一個連結網上音樂串流平台Spotify控制器，讓客人買一樽可樂尤如買下一張唱片，只要經過指定的應用程式，又簡單掃一掃樽身，音樂便無料放送。
這概念性的互動包裝點子，由多倫多創意團隊The Hive策劃，並於去年首次推出時已奪下創新廣告獎項。今年The Hive再接再厲，吸收上次的經驗，填補AR技術的不足和程式上的缺陷後，決意重新推出《Play A Coke》，用於Coca-Cola、Coca-Cola Zero Sugar、Coca-Cola Life和Diet Coke四款500mL裝中，還更新了《Dock Life》、《Canada Strong》等189個新歌單組合，讓人在炎夏隨意選播。
輕輕一掃，音樂無料放送。（廣告截圖）
可口可樂也有與快餐店麥當勞合作，同是輕輕一掃杯身，音樂即到。（廣告截圖）
原本推銷對很多人來說就是反感之作，但可口可樂的包裝總是與科技或創意聯乘，怎叫人忍心不繼續「忠誠」？可口可樂 X Spotify現只在加拿大發售，不過如果有人買到加拿大版可樂，又帶回自己的城市，歌單仍然是聽到的。可口可樂公司市場部的副President Michael Samoszewski就說：「音樂是一種世界性的語言，結合不同文化和背景的人。」
不知會唔會港版可樂配有Canto-Pop歌單呢？
《Play A Coke》
http://www.thehiveinc.com/playacoke