可樂樽暗藏串流音樂歌單 加拿大《Play A Coke》歌原來可以咁聽

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產品在包裝下的心思,可以有幾多招數?

換產品形象、復刻紀念版、期間限定、季節性?還未夠,要「互動」才夠吸引。

加拿大,一樽可口可樂加一部手機,就可夏日送上好歌。

如果這可樂有香港版,歌單中又有達明一派的舊歌《溜冰滾族》,一邊飲可樂,一邊聽住「隨著一杯可樂盡,忘懷一切失落」,真係perfect match。

見片如見字,《Play A Coke》透過AR技術,令可口可能樽身成為一個連結網上音樂串流平台Spotify控制器,讓客人買一樽可樂尤如買下一張唱片,只要經過指定的應用程式,又簡單掃一掃樽身,音樂便無料放送。

這概念性的互動包裝點子,由多倫多創意團隊The Hive策劃,並於去年首次推出時已奪下創新廣告獎項。今年The Hive再接再厲,吸收上次的經驗,填補AR技術的不足和程式上的缺陷後,決意重新推出《Play A Coke》,用於Coca-Cola、Coca-Cola Zero Sugar、Coca-Cola Life和Diet Coke四款500mL裝中,還更新了《Dock Life》、《Canada Strong》等189個新歌單組合,讓人在炎夏隨意選播。

輕輕一掃,音樂無料放送。(廣告截圖)

可口可樂也有與快餐店麥當勞合作,同是輕輕一掃杯身,音樂即到。(廣告截圖)

原本推銷對很多人來說就是反感之作,但可口可樂的包裝總是與科技或創意聯乘,怎叫人忍心不繼續「忠誠」?可口可樂 X Spotify現只在加拿大發售,不過如果有人買到加拿大版可樂,又帶回自己的城市,歌單仍然是聽到的。可口可樂公司市場部的副President Michael Samoszewski就說:「音樂是一種世界性的語言,結合不同文化和背景的人。」

不知會唔會港版可樂配有Canto-Pop歌單呢?



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