【歐聯決賽】贊助商巔峰對決 渣打醒 還是友邦勁?

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萬眾期待的兩支英超球隊爭奪歐聯決賽將於本港時間周日凌晨上演。身穿紅衣渣打集團(2888)贊助的利物浦球迷,將與友邦集團(1299)贊助的熱剌白色波衫粉絲,都希望自己的球隊可以奪得錦標。

在商場上,渣打和友邦都是球隊贊助的大贏家,反映出這兩家在香港和亞洲的知名金融品牌擁有獨到眼光。

友邦最初贊助熱刺時,球迷可能不明白,但幾季過後熱刺成績明顯進步,證明友邦眼光甚準。(路透社)

AIA母企 金融海嘯被迫放棄贊助曼聯

十年前,當時要美國政府拯救的美國國際集團(AIG),亦即友邦的前大股東,被逼放棄贊助在亞洲擁有龐大球迷的曼聯,當年四年的贊助費高達5,650萬英鎊(約5.59億港元)。

塞翁失馬,2013年友邦再次於英超亮相,贊助正在冒起的英超球隊熱刺。當時總裁杜嘉祺(即現任滙豐控股(0005)主席)可以說是忍痛簽下贊助合約,因為他是一名超級車路士粉絲。

「車迷」杜嘉祺簽熱刺贊助 後者成績攀升

事實證明,杜嘉祺「忍痛」帶來豐碩成果,熱刺自友邦的贊助後開始擺脫「四五六」位歐聯邊緣人位置,2015至2016賽季以第3位獲得歐聯初賽資格,成績比曼聯更優勝,今年更有機會初嘗捧盃滋味。

此外,友邦更每季帶熱刺在他們進駐的18個國家作亞洲巡迴表演,每年選3個城市,但今年就不會來香港和球迷見面。

熱刺擁有現役最成功的東亞球員、韓國孫興慜,在亞洲關注度一路上升。(路透社)

作為英國上市公司,熱刺球會的業績可比擬股王級的友邦。自2014年開始,經營溢利和營業額每年都有兩成以上增幅,2018年經營溢利更近倍升。有見及此,友邦於2017年再簽訂五年的贊助合約到2021/2022球季為止。

利物浦亞洲中東及非洲 球迷超過兩億

另一方面,渣打也是英超贊助成功的表表者。自2010年開始,渣打每季贊助紅軍高達3,000萬英鎊(約2.97億港元),因為這支球隊在亞洲、中東及非洲等新興地區的球迷數目超過兩億,這些市場正正是渣打的發展重心。

利物浦球迷根基深厚,在亞洲、中東及非洲球迷超過兩億人。(路透社)

紅軍愈打愈好奪英超亞軍 渣打股價卻低迷

利記和渣打的DNA相近,一句#StandRed的口號,貫徹他們「大衛決戰哥利亞」,即要在強大的對手當中突圍而出的決心。

不過,雖然紅軍愈打愈好,更以97分飲恨英超亞軍,但贊助商卻未見愈戰愈勇,股價更較十年前下跌三份之二。

渣打延長了利物浦的贊助合約到2022至2023年賽季,每年賺助費加碼至4000萬英鎊。(路透社)

延長贊助費合約 加碼至每年4000萬英鎊

由於利物浦成績好,令贊助銀行大收宣傳之效,因此渣打已簽訂五年贊助合約至2023年,每年高達4,000萬英鎊(約3.96億港元)。

生意就是一場比賽。在贊助體育來看,渣打和友邦這幾年都算豐收。而最後大獎誰屬,歐聯決賽自有分曉。



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