無模的Alexander Wang廣告,購物慾會下降嗎?

撰文:一物編輯室
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「硬銷不合時宜,軟銷才是王道」的時代來臨,品牌大灑金錢也未必能突圍而出,衣服設計和廣告點子缺一不可,Alexander Wang 2018春夏系列廣告的突破,會為他挽回多少觀眾嗎?

由Alexander Wang的繆思模特兒撰寫廣告標語。

你以為這是博物館的宣傳照嗎?才不,Alexander Wang今季摒棄了他的Wang女郎(WangSquad),以無模廣告代替以往的紐約叛逆青少年圑體照,更找來曾為Kate Moss、David Bowie等名流巨星的英國攝影師Albert Watson操刀,拍了一輯「無人勝有人」的黑白廣告。

又一beauty of ugliness的示範,産品全都刻意地「獻醜」,無視傳統廣告的完美美學。換着是從前,拍攝看見這些扯到變形的背心、鞋底傷痕纍纍的斗零踭、尚未熨得筆直的連身裙,導演一定扯火兼叫造型師即扯!現在時代變了,人人追逐屬新形態的醜陋美,雖説這是一門高深且易踩地雷的學問。反觀Alexander Wang是次廣告時尚藝術感兼備,驟眼看更以為是博物館展品,他為廣告作解話:「我要引發觀眾對衣服的想像力,即使沒有對象穿上,仍然保持活力而美麗。」

注:這輯廣告在紐約、倫敦、北京專門店以畫廊形式展出。

圖片來源:Alexander Wang