【關公災難】D&G新廣告涉種族歧視 DGLovesChina愛你變成激嬲你

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近年,各個奢侈品牌為了打入中國市場都相繼推出「大Logo」、「monogram」等能夠更有效地顯示身份象徵的商品,希望能夠在市場上分一杯羹。意大利品牌Dolce & Gabbana亦不例外,之前曾邀迪麗熱巴走秀,而為了更好地打進中國市場,品牌計劃在明天(11月21日)於上海博覽中心舉辦「The Great Show」向中國致敬。不過,「出事」的並不是這個展覽會,而是為宣傳展覽所發佈的廣告。

片中有一句旁述是:「如何用這種小棍子形狀的餐具,來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩餅」,「我們」和「偉大的」這些用字似乎觸動了不少網民的神經。(IG@dolcegabbana)

Dolce & Gabbana在社交媒體上發佈了一連串的短片作為宣傳,並加上「#DGLovesChina」、「#DGTheGreatShow」的Hashtag,其中幾套短片名為「起筷吃飯」,一名亞洲女子執起筷子進食「番茄醬意大利麵」、「意式香炸甜卷」和「瑪格麗特披薩餅(Margherita pizza)」。然而,片中旁述的口音、模特兒略帶尷尬的表情和稍為不自然的姿體動作,引起了不少內地網民不滿,指帶有歧視的成分,時尚刑警「Diet Prada」亦有就此發文,指D&G發佈了具有侵犯性的「教學」。

被網民「討伐」後,Dolce & Gabbana已在微博上刪除了影片,不過Instagram上的仍然保留。在Dolce & Gabbana的Instagram帳號上,不少中國網民在品牌的帖文上作出「一個不懂得自尊的人和一個愚蠢的品牌」、「一個即將退出中國的品牌」等留言,還有不少更激進、更粗俗的言論。即使這個廣告的目標觀眾是中國人,不過作為亞洲其他地區、沒有「玻璃心」的民眾而言,這一系列廣告確實有被冒犯的感覺,像日本、韓國等國家都會以筷子進食,不過影片中模特兒所塑造出的形象,卻帶有拙劣的感覺,任何人都不會以此方式使用筷子。

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其實這次已經不是Dolce & Gabbana第一次在中國惹起網民不滿,在去年四月,品牌以中國街頭為背景拍攝了一輯廣告照片,被部分網民指是故意醜化中國。而這輯廣告同屬品牌「DGLovesChina」系列的活動。

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雖然說著「Loves China」,但Dolce & Gabbana在中國的各樣宣傳卻頻頻惹起中國網民不滿,品牌愛的應該只是人民幣而已。不過今次的「公關災難」卻令到人民幣不愛Dolce & Gabbana,現在儘管再加上多少個「#DGLovesChina」,或用上多少中國模特兒、名人走秀,也變得徒勞無功。



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