【North Face】為何Nuptse羽絨紅足27年?因為Supreme、Hip Hop…

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The North Face能實現許多品牌所渴望的東西,但卻只有少數人能夠真正獲得,就是一個多元化及截然不同客戶群。該品牌設計的經典款式Nuptse Jacket,直至現今已誕生超過27年,其魅力一直沒有減退,而且更處於高人氣的階段,仍然能夠吸引到各個年齡層的消費者。

The North Face 1996 Retro Nuptse Jacket(網上圖片)

1992年,The North Face首度推出Nuptse Jacket,當時旨在為專業登山者,提供高性能的羽絨外套。設計師針對登山者的需求,為他們選用了保暖的材料,更以保持輕盈及易於收藏的準則設計,並引入一種創新擋板結構,將羽毛保持水平狀態,以防止它們移位。而羽絨長度則較短身,直至腰部,方便登山者容易找到自己的安全帶。「Nuptse」這個名稱是指喜馬拉雅山脈附近的一座山峰。相比專業登山者,廣泛的民眾,卻更迅速地穿上這件外套,亦曾在1996年再度調整產品。在2018年終,Nuptse Jacket被Lyst最受觀迎男性產品排行榜中,排名為第二位,根據Lyst的說法,其排行榜顯示超過500萬消費者網上的購物行為,並且考慮到全球Lyst和Google搜索數據、轉換率、銷售額、社交媒體數據等。

The North Face 1992復刻版本Nuptse Jacket(Snap Fashion)

現今消費者昐望產品具有功能性及美觀,加上潮流趨勢發揮作用,導致Nuptse Jacket再度回潮。只因它擁有90年代風格的味道,正好又能滿足戶外機能性的強烈需求,例如Patagonia、Stone Island、Columbia等,近幾年成績可謂是異軍突起,更有不少High Fashion品牌也混入機能性的設計。

另外,Nuptse Jacket還伴隨著街頭服飾的興起,這種裝扮源於Hip Hop音樂,而此類別卻為它提供了重要的客戶群。

The North Face Nuptse Jacket X Supreme(網上圖片)

紐約是90年代Hip Hop音樂中心之一,大部分影響力都是從那段時期所形成。Nuptse Jacket也可算是其中一部分,穿上羽絨外套、Karl Kani牛仔褲、大碼Polo Sport Tee,再腳踏Timberland短靴,當時這種打扮卻融入了城市的景觀。

另外,Supreme一直是具關注性的街頭品牌之一,同時也是The North Face定期合作者,曾推出共同推出過Nuptse Jacket的Crossover。然而,鑑於街頭服裝的關係,使Kanye West、Virgil Abloh等人近年亦紛紛穿上Nuptse Jacket。與此同時,Junya Watanabe、Sacai設計師Chitose Abe,都曾The North Face推出過聯乘系列,增加該品牌的時尚品味。

The North Face銷售額增長16%(The North Face)

最近, The North Face的母公司VF Corporation,指出The North Face銷售額增長16%,並透露美洲地區帶動了此成效。看來Nuptse Jacket更是其中一款,提升整個品牌的銷量。事實證明,經過27年後,不論是Nuptse Jacket,還是The North Face的產品,現今都是無處不在。對某些人來說,Nuptse Jacket可能只是一件典型的羽絨,或是一件具實用性、舒適性,甚至不需要配搭就能穿用的外套,它絕對適合老少咸宜,而受歡迎程度就是歸功於它的可信度,當你在冬天面對寒冷時,你可能需要它。

Nuptse Jacket幾乎是該品牌的代名詞,幾十年來,它仍然極高人氣,跟隨趨勢進一步打造潮流化的跡象,再度成為暢銷產品,雖然它從來沒有真正消失過,只是想不到現今卻如此顯現而見。

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