【台灣住宿】酒紅建築文藝酒店 「良艮創意」製文青把酒打卡大熱

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2019 年初,一棟名為 GetCha Hostel & Bistro 的酒紅色建築,醒目地矗立在台中市益民商圈。不同於以「睡眠、休憩」為主的經營型態,GetCha Hostel & Bistro 以「人」為中心,融合酒吧與旅宿兩大元素,打造出一個讓情感自動交流的場域。

(Everyday Object授權使用)

GetCha Hostel & Bistro 誕生的時間點,正巧迎接新的一年到來,它的出現,讓商圈不再只存在著飲食與購物的選項,更預告著一種生活新型態。這回我們邀請到負責 GetCha Hostel & Bistro 品牌識別的良艮創意,與藝術總監李維宗 Chino 以及品牌經理陳維茜 Fion聊聊 GetCha Hostel & Bistro 的從零到有,以及品牌識別在我們的生活中扮演著什麼重要角色。

用設計賦予品牌新生

相信有許多人跟我們一樣,對於「良艮」的品牌名稱感到好奇,從字面上來看,艮是一種八卦的卦象,代表著高山,也有著靜止、穩定的意境,「而良與艮在字型上也非常類似,合在一起有著穩定的高山的意思,為的就是希望我們的作品能夠予人一種信任的感覺。」Chino 接著補充,艮也可解釋成想法的「梗」,有點諧音的感覺,從品牌名去產生話題與交流,留下深刻的第一印象。

良艮創意經手的,不光只有品牌識別,自品牌轉型、美術指導、網站規劃、包裝設計到文案企劃,皆是他們的業務範圍。Chino 表示,「編輯」與「創意」是生活中不可或缺的存在,為了瞭解各個業主的需求,將所謂的「眉角」以及專業想法釐清,提供反饋,把資訊梳理清晰,再透過視覺呈現的方式,賦予品牌他們該有的樣貌,就是良艮的工作。

設計面,由 Chino 負責制定方向以及梳理業主們想傳達的資訊;而擁有品牌營運與策劃經驗的 Fion 則是擔任公司與業主間的潤滑劑,補足了設計公司較欠缺的前端策略制定。因為過去工作的累積,讓她對客戶的心思與需求都相當了解,在每一次開會,搭起設計執行端與業主的良好溝通過程。

創造街區新靈魂空間

這天下午,我們跟著 Chino 與 Fion 的腳步來到 GetCha Hostel & Bistro,最先映入眼簾的是沈穩的酒紅色牆面,將金色的招牌字樣襯的時髦。不同於一般旅宿的設定,GetCha Hostel & Bistro 將櫃檯區域濃縮,讓大廳轉化為酒吧,即使不是入住的房客,也能在一樓享受餐飲服務。

「複合式旅宿不新奇,一進門就是酒吧的倒是不多,尤其在酒吧數量不算多的台中。」Chino 如此說著,旅宿之所以有著這樣的設定,來自與設計公司 本事 一同討論出的結果,希望能營造出附近較少見的空間,讓不同年齡的客群注入所處區域。在執行專案前,他更與同事、業主一行人來到東京,在三天內參觀了十幾間風格旅宿,且大多以徒步方式進行,用親身體驗的方式,歸納出每一間旅宿的優缺點,逐一分析出心目中最理想的旅宿樣貌。

軟實力是一間旅館的靈魂

最讓 Chino 印象深刻的是東京旅宿 Nui. Hostel & Bar Lounge 與 Citan Hostel,儘管床位空間不大,旅宿提供的情感交流反倒是無限寬廣的,每位在內工作的員工就像旅人們的朋友一樣,因應不同旅客的習慣與需求,給予適當建議,像是介紹飲品、音樂、逛覽景點等;來自各國的旅人們不會只待在客房尋求休憩片刻,而是在lobby 彼此交流、放鬆地交談,甚至有人因為交流而變成朋友、一起旅行。

這趟考察讓他們更加確定,要做一間以「交流」為核心的旅宿,讓員工這項「軟實力」發揮最大效用。「我最大的體悟就是日本是以人為中心,來發展所有的事情。讓人們產生新的關係,是旅店很重要的功能,也是很重要的品牌價值。」Hostel 即是一種小型的生活型態,不僅扣合著經營者的靈魂,在空間的每一處也充滿著人與人產生互動的情感匯聚。

品牌識別的重要性

因此在 GetCha Hostel & Bistro 的品牌設定上,「人」成為了根本,這兒有著親切的員工、友善的住房環境、清楚且易懂的指標與訊息。而空間內大小物件的風格呈現,也是關乎「品牌識別」的一環,從牆上的 LOGO、店內的擺設與色調、傢俱樣式,甚至到音樂播放清單、雜誌架上的書籍,每處細節皆是 Chino 與夥伴們需要確認的環節, GetCha Hostel & Bistro 讓我們看出,良艮成功為業主設計出理想旅宿的樣貌。

「整合品牌形象不難,難的是要花上許多時間成本,才能夠掌控所有的細節。」Chino 接著說,最恐怖的是永遠都開不完的會議(笑)因為整合需要耗費的隱藏成本太多,讓他們在執行專案時,格外需要創意與專注力,才能讓品牌的細節展現一致調性。

創意之於生活

「完成後真的很有成就感!」Chino 滿足地笑著。空間內看似和諧的一切,是良艮團隊花了不少心思與時間與師傅來回溝通而完成的,為了讓旅客在入住過程擁有不一樣的體驗,「我們不是只想做漂亮的東西,這樣不會長久」。

Chino 也在最後分享到,一個好的品牌識別,必須具備兩大條件,首先要能反映某個時代的想像,第二則是資訊清晰,「台灣有很多地方是可以做視覺改善的,即使是很小的範圍,也可以發揮超乎想像的價值。」透過設計,讓人們發現生活有很多有趣之處;透過整合,我們的思路佈局地會更加全面。期待著未來的良艮創意,將更多有趣的點子注入我們生活中,用平易近人的方式,體驗設計的美好。

【本文獲「EVERYDAY OBJECT」授權轉載,Facebook:EVERYDAY OBJECT



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