【Gucci】美妝廣告變電子紅外線探熱照 不關疫症那要表達的是?

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Gucci最新廣告面世。如過去一樣,是次Gucci再一次沒有遵從傳統美妝廣告的套路,意外地玩起探熱概念來。

觀者難以看清站在電子紅外線探熱器下的模特兒,若非說明,實難想像照片竟是美妝廣告。到底Gucci是次希望透過探熱來表述甚麼?

Max Siedentopf在Gucci新一輯廣告中為一眾模特兒探熱,看看在場最「hot」的人是否便是最紅的模特兒。(IG@maxsiedentopf)

是次Gucci邀來出名搞鬼的德國攝影師Max Siedentopf合作,成果自然趣味十足。Max Siedentopf之所以會把在電子紅外線探熱照用來作美妝廣告,靈感來自於「hot model」一字。

在拍攝這輯硬照前,Gucci早已跟Max Siedentopf合作,為品牌化妝品系列拍攝短片。在漫長的拍攝空檔中,Max Siedentopf想到自己難得被多位名模及influencer包圍,隨後推想到「Hot Model是甚麼」的問題。他認為大眾早被「洗腦」,認為某種容貌及身材的人才能成為「Hot Model」。

於是他靈機一觸,在新一輯廣告中為一眾模特兒探熱,看看在場最「Hot」的人是否便是最紅的模特兒。

花絮(IG@maxsiedentopf)

一眾模特兒在電子紅外線探熱器下變得面目模糊,觀者僅能看見他們的輪廓。每張相片均有寫有檢測結果,下方則寫有每位模特兒的名字。每張相都能粗糙地看見Gucci SS20系列的輪廓,當中尤以眼鏡及配飾最為顯眼。Max Siedentopf希望藉著此輯相片,顛覆大眾對於「Hot Model」的既有概念,並講出不同形態的人都可以由內至外地美麗與性感。

單憑相片,大家認得出幾多次SS20設計?

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美麗有多種形狀,濃淡,大小和視角,而最終你的內在也可如外在般熱。
Max Siedentopf

與Gucci多次合作的Max Siedentopf創意十足,經常利用日常用品挑戰社會既有觀念,每每為大家帶來意想不到的有趣作品。有見近月來武漢肺炎肆虐,Max Siedentopf在較早前亦在Instagram上發布作品“How-To Survive A Deadly Global Virus”,藉此講述全球一罩難求。

看來香港市民比他更有創意:



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