【Gap】關閉200多分店 Fast Fashion末日?還是被網店全面取代?

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在Fast Fashion的市場版圖內,Gap向來並非實力最雄厚的一群,現在連更強大的ZARA和H&M都快光輝不再時,Gap又豈能夠獨善其身?

Gap Inc.集團旗下坐擁Gap、Banana Republic和Old Navy等服飾品牌。(Getty Images)

昨日Gap母公司Gap Inc.,宣布將會閉關旗下品牌Gap和高端品牌Banana Republic,在全球225間的實際分店。留意早於2018年開始,Gap Inc.旗下先後被結束的分店已高達200家之多,現在再增多到425間,顯示出這個誕生在1969年的美國服飾品牌,正面臨史無前例的大挑戰。

對於真正時裝精而言,Telfar Clemens與Gap的本來合作,才算真正值得期待的事。(Getty Images)

至於與Kanye West合作的YEEZY Gap,坦白說根本不過是搵本之作。(Gap)

不過,Gap Inc.管理層亦非坐以待斃,近年品牌亦透過各式各樣的手段,希望扭轉頹勢。先在2018年邀請渡邊直美擔任Gap代言人,為品牌注入話題性,直至今年更大規模啟動重磅聯乘合作企劃,要知道Gap一直有別於H&M、UNIQLO,甚少將聯乘視為銷售重點,宣告與Telfar Clemens和Kanye West合作,分別推出聯乘系列。

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雖然Telfar Clemens的聯乘企劃最終因為新冠疫情無奈終止,但與Kanye West合作的YEEZY Gap則仍然高調地進行中,今年6月雙方宣告合作的時候,更令Gap Inc.股價一下子大漲$10億美元,可見縱然從時尚潮流的角度而言,許多資深時裝愛好者並不期待是次合作,並認為不會創造出甚麼令人驚喜的單品,但從Kanye West與adidas的合作可見,單憑名人效應「整色整水」搞噱頭,對一個歷史悠久的品牌而言,始終是利多於弊。如今Gap的品牌形象已然到了水深火熱的十字路口,以往仍然可以視它為Cheap版Calvin Klein,主打簡單、隨性的年青人大美國主義,可是現在就連Calvin Klein本身都愈搞愈Cheap之際(無辦法,是他們自己放棄了Raf Simons),Gap再因循以往的風格定位,也是無補於事,唯有革新求變。

實體店全面崩盤,就唯有靠網店起死回生。(Gap)

然而,等待着Gap Inc.的,也並非只剩下末日黃昏,面對實體店舖的不濟,集團的電商營銷業務,卻取得不俗成績。在新冠肺炎期間,Gap Inc.旗下網店就新增逾350萬名顧客,銷售業績比去年同期成長近一倍有多,在這個零售環境蕭條的亂局下,都算是一個難得的小陽春,也再次印證了較之於發展實體店業務,發展Online Store在未來的世界裡才是硬道理,無論閣下是ZARA、I.T,定還是Nike、Hermes,道理亦然。



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