Fb及Google新功能稱拓新聞接觸面 媒體如何挑通眼眉不賣帳?

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鬥hit rate、鬥like數,日益成為新聞媒體在網絡世界的生存之道,如何將瀏覽量轉化為實實在在的金錢收入,亦成為機構的難題。Facebook及Google分別推出新政策,可能有助於新聞機構增加付費訂閱用戶的數量。

世界上或許沒有無緣無故的愛。兩間公司突然如此體貼,是真心幫助急欲開拓財源的新聞機構,還是背後另有盤算?

數據分析網站SimilarWeb數字顯示,電腦用戶直接進入《金融時報》有近39%,其餘都是透過各種其他渠道,間接進入網站。(SimilarWeb)

媒體要增加新聞的接觸面,或需社交媒體或搜索引擎幫忙。據SimilarWeb數據,網民直接進入《金融時報》、《紐約時報》等網站瀏覽新聞的比率,都不超過40%,與經過社交媒體或搜索引擎進入的數字類似。

Facebook及Google分別推出新政策,幫助新聞機構增加盈利能力。Facebook開始在一些貼文中加入出版機構的商標,以標示文章來源和增加可信性。

Facebook亦會推出付費訂閱的新聞產品,據悉將會建基於Facebook的Instant article上,依照讀者的喜好從無數的內容出版商匯集內容,用戶每日可免費閱讀10篇文章,如果想看更多就要付費。這目前《紐約時報》、《華盛頓郵報》採取的方式類似。Facebook目前正就產品進行測試,可能會在近期內推出。

Google亦不甘落後,推出措施幫助新聞機構增加訂閱用戶。 Google首次推出新功能,經搜尋引擎進入網站的讀者的免費閱讀次數,將可掌握在出版商手中。外界預料Facebook及Google的新政,可以直接幫助新聞機構增加付費用戶數量,從而增加額外收入。

Facebook一方面推新政幫助媒體增加訂閱用戶數目,另一方面則是希望從媒體中,奪得更多利益。(路透社)

螳螂捕蟬 黃雀在後?

新聞機構可能開心得太早,作為市值超過5500億美元的科技巨頭,Facebook不會放過任何一個獲利機會。2017年10月,Facebook宣布正測試分拆屬於核心業務的News Feed功能,計劃把商業訊息與個人訊息分開。簡單而言,目前的News Feed包含專頁、產品宣傳以及朋友動態等五花百門訊息。新功能下,News Feed將會一分為二:一為全是朋友動態的朋友動態專區;另外一個則是媒體等各類專頁。若需要在朋友動態專區顯示媒體專頁,可能需要另外付款。

News Feed業務高層莫塞里(Adam Mosseri)表示,公司在斯洛伐克、柬埔寨等合共6個國家實驗這項功能數個月,不過他強調,公司暫未有計劃向全球近20億用戶測試News Feed的分拆功能,亦沒有計劃強制企業就內容分發支付費用。

新功能一出,很多網站的瀏覽量應聲大跌。斯洛伐克記者Filip Struhárik在網站Medium上記錄了Facebook專頁瀏覽量的變化情況,顯示在新措施之下,部分專頁的瀏覽量較此前跌逾66%。《衛報》報道稱,有國家的專頁瀏覽量出現60%至80%的急挫。

Facebook新政一出,斯洛伐克記者記錄專頁的瀏覽數量出現懸崖式下跌。(CrowdTangle)

美國新聞機構組聯盟抗霸權

對於Facebook步步緊逼,美國新聞業界集合2000家同業的力量,組成媒體聯盟(News Media Alliance)。聯盟發聲明稱,Facebook、Google的演算法對新聞流量有決定性的影響力,兩間網絡公司又透過本身近乎壟斷的優勢,賺取大量廣告費,對新聞業界造成重大打擊,致使假新聞、低質新聞在網絡上肆意散播。

聯盟要求國會處理大型平台壟斷問題,要求它給予反壟斷豁免,讓出版商集體與Facebook及Google談判。業界希望獲分更多廣告收入、兩家IT巨企能分享用家的數據、提高出版商在平台上的品牌辨識度(很多讀者都只會說:「我在Facebook上看到這個。」),還要支持鼓勵讀者訂閱。

(綜合報道)



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