歐洲電視台反擊戰:組新廣告平台抗科技巨人 圖改變不可逆轉劣勢

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現時絕大部分的互聯網廣告市場都被兩大科技巨擘Facebook和Google所壟斷,大大分薄傳統電視台和其他媒體的廣告收益。

歐洲多間廣播公司決心要扭轉頹局,於是另起爐灶創立全新廣告平台,向Facebook等科技霸權宣戰。他們的反抗行動,能否有成功的機會?

意大利、德國和法國電視公司組成一個命為歐洲廣播電視交流(European Broadcaster Exchange,下稱EBX)的聯合企業,吸納更多廣告商在他們自家串流視訊上落廣告。最近Channel 4也加入聯盟,成首間參與的英國電視台。(EBX網站)

  電視台反擊戰 

意大利、德國和法國電視公司組成一個命為歐洲廣播電視交流(European Broadcaster Exchange,下稱EBX)的聯合企業,吸納更多廣告商在他們自家串流視訊上落廣告。近日Channel 4也加入聯盟,成首間參與的英國電視台。

4間電視台分別持有企業的25%股份。聯盟希望推出新的廣告平台,吸納廣告商在各大電視台的串流視訊節目下廣告,由Facebook和Google手上搶回生意。推出過不少廣受歡迎節目例如《大英烤焗大賽》、《Hollyoaks》的Channel 4,近年大力發展自家VOD平台All 4,又以用戶數據研究針對性廣告(Targeted Advertising)策略,據指其針對性廣告佔去公司7成半的數碼收益。

推出過不少廣受歡迎節目例如《大英烤焗大賽》的Channel 4近年大力發展自家VOD平台All 4,又利用用戶數據研究針對性廣告(Targeted Advertising)策略。(Channel 4)

  德媒體夥巨企 組統一登入系統搞對抗

除EBX外,不少媒體更組成跨行業聯盟,團結對抗科技巨擘。

德國媒體巨頭Axel Springer今年較早時與車廠Daimler、保險公司Allianz、德國銀行、漢莎航空、德國電訊和網絡安全公司Bundesdruckerei,簽署合作協議,為旗下用戶提供統一的登入系統。

當用戶在其中一間公司的網站設立私人帳戶,他們可以用同樣的密碼和安全設定登入到其他成員網站。此計劃旨在與Facebook和Google的登入系統一較高下。

Google等科技巨擘霸佔大部分廣告市場,令媒體和廣播公司收益大大減少。廣播公司為求自救,組織聯盟與科技巨擘爭奪廣告市場。(路透社)

我們見到早期的警告,親眼目睹傳媒行業如何自挖墳墓。我們(廣播電視業界)不想犯同樣的錯。
Channel 4數碼及夥伴合作創新部主管路易斯

 「在一切已經太遲之前我們必須要這樣做」

「2018年會是夥伴合作的一年,企業會團結一起對付科技巨人。」Channel 4數碼及夥伴合作創新部主管路易斯(Jonathan Lewis)警告:「在一切已經太遲之前我們必須要這樣做。」

路易斯認為,Facebook和Google等科技龍頭早已在出版商手中侵蝕了互聯網收益,「我們見到早期的警告,親眼目睹傳媒行業如何自挖墳墓。我們(廣播電視業界)不想犯同樣的錯。」



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