歐洲電視台反擊戰：組新廣告平台抗科技巨人　圖改變不可逆轉劣勢

現時絕大部分的互聯網廣告市場都被兩大科技巨擘Facebook和Google所壟斷，大大分薄傳統電視台和其他媒體的廣告收益。
歐洲多間廣播公司決心要扭轉頹局，於是另起爐灶創立全新廣告平台，向Facebook等科技霸權宣戰。他們的反抗行動，能否有成功的機會？

  電視台反擊戰　

意大利、德國和法國電視公司組成一個命為歐洲廣播電視交流（European Broadcaster Exchange，下稱EBX）的聯合企業，吸納更多廣告商在他們自家串流視訊上落廣告。近日Channel 4也加入聯盟，成首間參與的英國電視台。

4間電視台分別持有企業的25%股份。聯盟希望推出新的廣告平台，吸納廣告商在各大電視台的串流視訊節目下廣告，由Facebook和Google手上搶回生意。推出過不少廣受歡迎節目例如《大英烤焗大賽》、《Hollyoaks》的Channel 4，近年大力發展自家VOD平台All 4，又以用戶數據研究針對性廣告（Targeted Advertising）策略，據指其針對性廣告佔去公司7成半的數碼收益。

  德媒體夥巨企　組統一登入系統搞對抗

除EBX外，不少媒體更組成跨行業聯盟，團結對抗科技巨擘。

德國媒體巨頭Axel Springer今年較早時與車廠Daimler、保險公司Allianz、德國銀行、漢莎航空、德國電訊和網絡安全公司Bundesdruckerei，簽署合作協議，為旗下用戶提供統一的登入系統。

當用戶在其中一間公司的網站設立私人帳戶，他們可以用同樣的密碼和安全設定登入到其他成員網站。此計劃旨在與Facebook和Google的登入系統一較高下。

我們見到早期的警告，親眼目睹傳媒行業如何自挖墳墓。我們（廣播電視業界）不想犯同樣的錯。

 「在一切已經太遲之前我們必須要這樣做」

「2018年會是夥伴合作的一年，企業會團結一起對付科技巨人。」Channel 4數碼及夥伴合作創新部主管路易斯（Jonathan Lewis）警告：「在一切已經太遲之前我們必須要這樣做。」

路易斯認為，Facebook和Google等科技龍頭早已在出版商手中侵蝕了互聯網收益，「我們見到早期的警告，親眼目睹傳媒行業如何自挖墳墓。我們（廣播電視業界）不想犯同樣的錯。」