【Apple TV+】蘋果夥拍珍妮花搶串流市場 打響燒錢大戰

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愈來愈多民眾願意付錢購買串流(Streaming)影音服務,令這個市場愈來愈大。繼Netflix、HBO等大企業後,最新又有蘋果公司(Apple)推出「Apple TV+」加入搶市場,論優點,Apple TV+價錢夠低、蘋果又有花巨款拍大製作的本錢等,但在缺點方面,蘋果要在這個競爭愈見劇烈的市場勝出,也毫不容易。

美國媒體指珍妮花安妮斯頓(左)與麗絲韋花絲潘(右)的片酬達到每集200萬美元,即每集約1500萬港元(Getty Images)

蘋果11月1日正式推出Apple TV+服務,未推出前已引來不少劇迷期待,皆因蘋果主打的頭砲製作《晨早直播室》(The Morning Show),找來兩大女星合作,一位是自經典美劇《老友記》(Friends)後首次正式回歸電視劇的珍妮花安妮斯頓(Jennifer Aniston),另一位是奧斯卡影后麗絲韋花絲潘(Reese Witherspoon)。

蘋果為了這套劇,花費2.4億美元(約18.7億港元)買下兩季合共20集。美國媒體指,兩大女主角的片酬,達到每集200萬美元(約1500萬港元)的極高價。

🔻更多《晨早直播室》的圖片🔻

價錢平 蘋果的燒錢戰

蘋果的優勢,自然是財雄勢大,能夠發起燒錢戰。Apple TV+其中一大賣點就是價錢便宜,香港月費38元,特選用戶更有可能免費試用一年,價錢比起Netflix、HBO都要低。

在宣傳方面,蘋果也是不惜工本,《紐約時報》報道,在今年9月和10月,蘋果投放在Apple TV+的電視與網上廣告費,總共為4030萬美元(3.1億港元)。蘋果還故意向負責艾美獎(Emmy Awards)評選的美國電視藝術科學院(Academy of Television Arts & Sciences)埋手,向2.5萬名會員贈送試看服務。

蘋果本身已有數以億計的iPhone、iPad或Apple TV用戶群,也讓它擁有更好的起點,容易加大客戶群,巴克萊分析師的報告已估計,Apple TV+頭一年的用戶數量,相信可以超過一億人。(Netflix今年4月曾公布,其訂閱用戶人數為1.48億。)

🔻Apple TV+各節目的官方簡介🔻

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競爭對手多 要贏不容易

但是蘋果要在這個市場跑出兼賺錢,並不容易,尤其是串流市場的競爭日益白熱化,除了蘋果推出Apple TV+外,迪士尼也將在11月推出Disney+,HBO明年會推出新服務HBO Max,就連美國NBC、英國BBC與ITV也正考慮推出串流服務,其中NBC計劃明年4月推出的服務,讓觀眾可以選擇「免費但有廣告」的模式。

蘋果目前主打的劇目《晨早直播室》,首兩集面世後,外間評價也不一,例如《衛報》對該劇給予五星的最高評價,形容是傑作,但《時代周刊》則有文章認為,該劇有極強勁的卡士,但欠缺其他2019年電視佳作的深度與實驗精神。

韋德布什證券的分析師就認為,蘋果就Apple TV+的宣傳比起其他新產品更進取,但「它進入這個遊戲的時間較遲,對內容的投資仍不夠多,仍有很大的填補空間。」



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