雙11|內地電商推新玩法延長購物節 網民盼「返璞歸真」簡化規則

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距離內地電商界年度大戰「雙11」購物節還有大半個月,天貓、京東等網購平台已經提前開啟這次購物盛典。

近幾年,不少消費者都吐槽「雙11」的活動規則過於繁雜,紛紛表示「希望多一點真誠,少一點套路」。雖然各個平台都聲稱「今年的玩法更簡單」,但網民依舊覺得自己已經迷失在各種銷售規則,大呻「比數學考試都難」。

10月15日,北京地鐵國貿站,天貓雙11全球狂歡季的廣告。(VCG)

天貓、京東延長「雙11」購物節

10月20日,天貓宣布今年「雙11」啟動,代號為「雙節棍」,分兩個售賣期,11月1日-3日為第一期,11月11日為第二期。因此對於消費者來說,「雙11」比往年多了3天,11月1日就可以付預售商品的尾款,提前10天收到貨。

京東的預售期與天貓一致,其在10月19日宣布,今年該平台的「雙11」購物街從10月21日開啟,11月11日截止。

對於愈來愈複雜的「雙11」活動規則,很多消費者都有抱怨。「雙11」進入第12個年頭,不少人期待更簡單有趣的玩法。而天貓、京東均表示今年將簡化玩法,讓省錢更直接。

據內媒介紹,京東方面稱,除了跨店鋪、全品類可用的「頭號京貼」,商品頁面「預估到手價」的設置,將提示消費者可使用的優惠信息,不用複雜的計算,優惠後的價格一目了然。京東還把目前熱議的「1元包郵」加入「雙11」。

天貓方面稱,今年雙11是該平台「史上出資力度最大的一次雙11」,會直接發出「超300億現金補貼」,具體為40億現金紅包、100億品類補貼以及200億品牌大額券。此外還有「多重驚喜玩法」,具體為10億驚喜任務,先發紅包,後消費,以及10億「筆筆返」,低客單用戶也能使用。其他活動還有「不用領津貼,滿300直接減40」、「天天領5折券和大額券」、「超級星秀貓組團出道」等。

針對上述活動,不少網民再次表示「看不懂」:

「每年都說雙11規則簡單,每年我都看不懂,不知道今年是不是真誠的。」

「看了半天,感覺又是看不懂規則的一屆雙11。」

「我想簡簡單單花個錢怎麼就那麼難呢?」

「簡單點,降價的方式簡單點。」

「是時候返璞歸真有個唯一規則就是打折的節日了,只想簡簡單單花錢,看到明明白白的降價。」

在網民熱議下,「雙11」的相關話題近日不斷登上微博熱搜榜。除了不滿規則複雜,有人也指出「付款難」:「付訂金要熬夜,付尾款還要熬夜,付完錢我們都是又窮又禿的打工人」、「晚上12點半付尾款,能幹點陽間的事嗎?年紀大了熬不起夜了」、「熬夜付訂金真真是太煎熬了,一晚上定了好幾個鬧鐘,今天真是困死了」。

「雙11」預售期間,為了防止大家睡覺,網紅主播李佳琦在凌晨時分敲鑼,被網民稱為「第一個叫我不要睡的男人」。(網絡圖片)

值得一提的是,直播帶貨也是各大電商平台的「雙11」的布局重點。據淘寶直播數據顯示,10月20日晚上李佳琦直播觀看人數達1.62億人次,薇婭直播在線觀看人數達1.49億人次,即超過3億人深夜蹲守直播,凌晨搶付訂金開啟預售。淘寶直播榜單顯示,薇婭和李佳琦當晚直播總銷售額分別錄得32.21億元(人民幣.下同)和33.27億元,總額逼近70億元,銷售訂金超10億元。

(第一財經/澎湃新聞)



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