化妝=喬裝|「全棉時代」卸妝棉廣告捱轟 官媒都發聲批侮辱女性

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內地知名生活用品品牌「全棉時代」近日推出新卸妝棉廣告,一名年輕漂亮的女子使用該品牌卸妝棉卸妝後,搖身一變成為一名粗野男子,成功將尾隨在後、意圖不軌的色狼當場「制服」。

網絡金句「你落咗妝我唔認得你,嗰啲叫做喬妝」活靈活現在該廣告之中,但就惹來大批內地網民批評是醜化、歧視女性。

全棉時代立即澄清該廣告只是為了突出商品的清潔功能,但仍被官方媒體《中國婦女報》嚴詞批評「美化犯罪者、醜化受害者,充滿了偏見、惡意、無知」。

最終,全棉時代在官方微博上發聲明道歉,指是內部的工作失誤,會對涉事管理層和責任人嚴肅處理。

「全棉時代」的卸妝棉廣告引發熱議。(影片截圖)

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廣告名為「深夜回家遇黑衣人尾隨,你會用甚麼方法擺脫」,從內容所見,當時一名年輕漂亮的女子,在夜間走路的途中被一名男子尾隨。女子發現後靈機一動,取出全棉時代的卸妝棉當場卸妝。結果男子一看到女子的「真面目」竟是一名粗野男子後,畫面立即出現類似嘔吐聲音。

《中國婦女報》批評,全棉時代宣稱只是廣告創意,沒有任何物化女性的意思,「可是,全棉時代的這則廣告讓人感受到的是:深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝,卸妝了罪犯就吐了,自然就不會發生罪案了」。《中國婦女報》稱,事關女性安全,如此嚴肅的惡性事件,卻被商家輕飄飄地以所謂的「創意」為說辭,「美化犯罪者 、醜化受害者,充滿了偏見、惡意、無知」。《中國婦女報》強調,女人是消費者不是消費品,侮辱女性的「創意」廣告遭到輿論指責是必然,「只有積極倡導傳播先進的價值觀包括性別文化觀念,才能體現出一個企業端正的三觀,才能贏得廣大消費者的認同」。

全棉時代是內地知名的生活用品品牌,公司總部位於深圳。(視覺中國)

全棉時代在最新的道歉聲明表示,經過公司整改小組全面調查,是內部的工作失誤,讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的廣告出街。未來將會認真梳理和檢查內部管理機制,診斷和優化審批流程,清除漏洞,進一步完善員工培訓機制,確保公司上下的行動與價值觀保持一致,嚴格杜絕類似情況再次發生。同時,對涉事管理層和責任人嚴肅處理,立即停止與該內容供應方的合作。

值得一提是,該道歉聲明的「道歉」部分只有兩段,其餘大部分篇幅都是細數公司的光輝往績,結果再次引發內地網民的不滿,調侃稱「開頭『我錯了』,後文是『我真棒』,甚至認為「這哪裡是道歉?不就是借著自己上熱搜出名以後趕緊為自己打廣告」。

(綜合報道)



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