劉德華Audi廿四節氣廣告涉抄襲 原創斥搬字過紙官方下架影片致歉

撰文:林芷瑩
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昨日(21日)為二十四節氣「小滿」,汽車品牌Audi(奧迪)發布廣告宣傳片,通過展示各地在小滿時節的風景,再加上劉德華的娓娓道來,解釋了小滿的由來,更傳譯了「不自滿,知不足」的人生哲理。
宣傳片發布後,短時間內已獲近500萬的點撃率。然而,廣告文案被指抄襲原創者於2018年發布的作品。
一汽奧迪今日(22日)回應稱,奧迪各官方渠道已將廣告片全面下架,並責成代理公司就所涉文案侵權情況進行處理。

昨晚,抖音用戶@北大滿哥(下稱滿哥)發布影片稱,奧迪發布《人生小滿》廣告片後,很多網民都留言指責他盜用抄襲。滿哥在不滿被冤、無奈之下,通過逐句對比展示出,奧迪本次的節氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣,但他的原創詩句和文案分別發布於2018年中秋、2020年5月和2021年。

滿哥比對兩段影片,發現劉德華的開場白及廣告內容幾乎與其發布的內容一模一樣,譬如「今天是二十四節氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧」、「小滿的這一天……麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿……」、「小滿代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求一定要十全十美」。

在廣告中,劉德華念出一首詩:「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全。」滿哥表示,這首詩是他在2018年寫下,並在當年的中秋節於朋友圈上發布,當中借用了曾國藩先生的一句名言。

對於文案相似率如此之高,滿哥在片中表示,一定不是出自劉德華之手,將矛頭直指奧迪和其相關團隊,「我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋」。

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今日,一汽奧迪發表聲明稱,就事件中因監管不力、審核不嚴向劉德華、滿哥及相關方造成的困擾表示誠摯的歉意。涉事的廣告由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行,目前已責成其盡快處理就所涉文案侵權的情況;在事實正式澄清前,奧迪各官方渠道將全面下架涉事廣告。

今日下午,劉德華在官方後援會發文稱:「對原創我是百分百的尊重,今次事件,對於廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。 Audi和廣告公司現正認真處理中。」

劉德華在官方後援會發文回應事件。(華仔天地)

M&CSaatchi發表聲明就事件致歉,表示因公司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用滿哥的影片文案內容,為劉德華、滿哥、一汽奧迪帶來巨大的不便和困擾,並誠懇向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

《北京日報》報道,對於廣告片是否構成侵權,知產專業律師、北京市京都律師事務所合夥人常莎表示,滿哥影片中的文字部分為其獨創,作為獨立作品依法受著作權法保護,未經著作權人許可擅自使用構成侵權。

一汽奧迪發表聲明稱,奧迪各官方渠道已將廣告片全面下架,並責成代理公司就所涉文案侵權情況進行處理。(微博@Cars01)

在聲明中,奧迪指出廣告是由M&CSaatchi提報並執行。常莎表示,M&CSaatchi是否要承擔侵權責任,視乎其與奧迪之間的合同約定。若M&CSaatchi僅為創作者,最終不享有著作權,則無需承擔侵權責任,但不排除要向奧迪承擔違約責任的可能;若M&CSaatchi仍保留該廣告文案的著作權,則需要與奧迪共同承擔著作權侵權責任。

常莎指出,劉德華出演廣告且由其陳述全部廣告文案,但按行業慣例,廣告文案本身並非劉德華本人創作。若他能夠證明自己對廣告文案的不知情,則不與奧迪構成共同侵權,無需承擔侵權責任。

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