椰樹集團推「肌肉猛男」直播帶貨 近10萬人觀看銷售額卻不足千元

撰文:林芷瑩
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曾因廣告宣傳多次陷入爭議甚至被處罰的椰樹集團,早前被質疑其營銷手法打色情擦邊球。
近日,椰樹集團一改以往風格,直播帶貨的主播由美女變成肌肉猛男。雖然觀看直播人數有近10萬,但銷售額不足1000元(人民幣,下同)。

在椰樹集團的直播間,多名男模特身穿緊身背心、手持椰樹牌椰汁,在直播間展示肌肉和身材。

椰樹集團在線客服表示,最近直播間的變化是公司新出的計劃,近期直播間招聘身高1.8米以上,健康陽光帥氣的男生,有腹肌有肌肉。配合直播拍攝展示產品,每天工作約6小時,薪資約500元至800元一天。

然而,肌肉猛男並未吸引到女性消費者的青睞。數據顯示,3月1日,椰樹集團在抖音進行猛男直播,雖然觀看人次一度達到9.3萬,但銷售額僅有750元至1000元。

2022年10月,椰樹集團開始直播帶貨,由多位女主播身穿緊身衣服、短褲,露出白滑長腿,一邊直播帶貨,一邊跳舞、做才藝表演,直播風格被質疑營銷手法打色情擦邊球。

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椰樹集團亦曾因廣告宣傳多次陷入爭議甚至被處罰。最近一次為2021年3月25日,椰樹集團在微博上發布招聘廣告,內容包括「椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」。

同年4月30日,海南市監局對海南椰汁飲料有限公司罰款40萬元,其中38萬是針對椰樹集團發布的違背社會良好風尚內容的廣告。

網民睇法:

瞬間感覺連椰汁都變得又油又臭烘烘了,誰喝

好好做產品吧你們,整這些

有沒有從小喝到大

不好看啊,怎麼找人的

這個臉不夠猛

銷售額差可能還是因為並不是特別好看吧

看得尷尬死了,哪裏帥了請問,只看到油膩

這問題是穿這衣服也太土了吧,多好看的臉也禁不住這衣服造啊