【美國冒險樂園】斥逾千萬登陸時代廣場 老闆︰用成績證明價值!

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講起銅鑼灣,想起行街shopping;講起時代廣場,想起名店。但原來,陪伴港人25年的美國冒險樂園,月前卻空降時代廣場,引入其進化版——Planet J 冒險王國,遊樂場佔地逾萬呎,繼續賣拋彩虹、夾公仔機、波波池等「童年回憶」之餘,亦加入VR 綜合體驗區、逾千呎的飄移賽車場,以及投影互動遊戲,吸引大人、小朋友齊齊「課金」。

在這個人人低頭看手機的時代,美國冒險樂園老闆、集團副主席兼董事總經理陳國富卻投資過千萬元,於時代廣場「插旗」,希望用行動證明冒險樂園的追夢步伐從未停下, 「2019年,美國冒險樂園係香港屹立咗25年,叫做家喻戶曉,但我地不滿足於冒險樂園單一品牌,所以引進Planet J,希望用成績畀發展商睇到,如果有其他一線商場,想增加『玩』的元素,同現在的shopping﹙購物﹚和eating﹙餐飲﹚互補,不妨重新再考慮我哋啦!」

美國冒險樂園集團副主席兼董事總經理陳國富指,相信時代廣場可增加「玩」的元素,從而引進Planet J 冒險王國。(陳嘉碧攝)

大業主相信遊樂場可吸人流

話雖如此,在名店林立的時代廣場開設過萬呎的室內遊樂場,可以說是創新,亦可以話「膽粗粗」,但原來,早於3年前,美國冒險樂園已在澳門金沙城中心興建澳門首個真人互動主題樂園「Planet J冒險王國」,佔地近10萬呎,總投資額據報逾10億澳門幣!

今年2月,第二個Planet J 冒險王國進軍時代廣場。只不過,時代廣場向來吸引大批國際名牌進駐,為何想到踩入這個商場?答案不得不從「遊樂場」和「商場」千絲萬縷的關係講起。陳國富表示,十幾年前商場人流不足,室內遊樂場在業主心目中非常重要。但於2003年「沙士」之後,港府開放內地自由行,數以百萬計旅客來港消費,「激活」零售、高消費品市場。

他慨嘆道,商場租金不斷被拉升,遊樂場主要客群為港人,加上佔地面積大,因此「比下去」,「玩一個遊戲可能5蚊、10蚊,仲要玩好耐先有100蚊,買一個luxury(奢侈品)以萬蚊計,相對高端商場,業主覺得我地付租能力無咁高!」結果,室內遊樂場唯有「轉戰」到較少遊客、租金較理性的「街坊場」繼續經營。今次得以「強勢」回歸,陳國富透露是業主邀請加入,租金還較市價低,正是見到澳門Planet J冒險王國的成功。「大業主原可將一萬呎的面積舖位『劏』成5、6間舖,做美食廣場,但佢地相信遊樂場可吸引人流,延長客戶逗留在商場的時間,帶動商場消費,因而選擇了冒險王園!」

「求新、求變、求差異」

不過,即使位處人流如鯽的銅鑼灣,位置亦是一大關卡。陳國富解釋道,時代廣場座落旺區中心,人流旺,但舖位於9樓上層平台,地點更類似閣樓,非商場主通道等必經之路,故相對難找到,上到來的客人多少有其目的。

為了吸引人流,陳國富直言要「求新、求變、求差異,做一種人地未做過嘅嘢!」故他於澳門的冒險王國,自家研發一個以「魔法王國」為主題的真人角色扮演(RPG)遊戲,將這個核心元素引進了時代廣場店,設同系列的VR(虛擬實境)遊戲,推出遊戲角色的紀念品,而場內遊戲機也主打互動,如引入Beat Saber「音樂+VR」街機。

不過,他坦言,限於場地面積,與澳門Planet J相比,銅鑼灣店較少自家研發的遊戲,因而加入綜合性的體驗,包括小型賽車場、公仔機,以及傳統遊戲機等,「我地要不停引入新嘅遊戲,大家都唔想玩舊嘅遊戲,但有一啲﹙遊戲﹚就係無得改」。

始終要保留經典遊戲

陳國富舉例稱,不少遊戲機,如打保齡球、打地鼠機、射籃機,都是歷久常新,視之為遊樂場的「鐵膽」。陳國富指出,香港人平日工作好忙,來到玩的遊戲,更會選擇這種簡單的經典遊戲,「因為我哋每年都有3歲、8歲嘅小朋友入來玩,始終未玩過!有啲人唔想諗咁多嘢,扑下傻瓜、玩下籃球,最簡單就夠啦。」

問到盈利,陳國富回應是經營樂園有近25年經驗,透過大量數據進行調研和評估後,「呢度ok嘅,係有盈利」。他透露投資額達8位數字以上,業績正穩步上升,將是一個長線投資。

他認為,冒險樂園和冒險王國「互補」,正是雙線發展,形成獨家的核心競爭力,集團今年目標是在港新增6間分店,不斷地創新求變,冀用成績證明,室內遊樂場的價值!



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