《香港01》五周年|香港麥當勞CEO黎韋詩:品牌的大數據應用

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麥當勞經典巨無霸餐,今年由偶像男團MIRROR的成員姜濤代言,熱爆全城。《香港01》自2019年起與麥當勞合作,新的「姜B餐」配合《01娛樂》、《01熱話》、《01生活》以及《好食玩飛》加上大數據運用,成功接觸不同觀眾層。香港麥當勞行政總裁黎韋詩讚賞《香港01》內容頻道達60條以上,廣告方案充滿創意,今次宣傳亦十分全面及成功。

《香港01》五周年特輯

香港麥當勞行政總裁黎韋詩讚賞《香港01》內容頻道達60條以上,廣告方案充滿創意。

麥當勞積極在數碼層面上進行革新,亦是重點的發展策略,去年推出升級版麥當勞手機應用程式,登記會員數目在短短9個月內已經超越230萬人,成績亮麗。黎韋詩認為,現時人人一部智能電話在手,加上社交媒體的出現,改變大眾接收資訊的習慣。

黎韋詩指出,品牌也要學習利用數據分析,了解顧客的喜好,提供切合的服務及優惠,如應用程式內每星期更新的電子優惠券便一直大受顧客歡迎。緊貼潮流,今年麥當勞也決定找來姜濤作為代言人,將經典的巨無霸加入煙肉創出新口味的「姜B餐」。

《香港01》現時有超過60個內容頻道,黎韋詩覺得《香港01》頻道多元化,不同讀者均可在網站內找到合適的內容,她說:「感覺很立體,好像與讀者直接對話,幾年間已累積龐大讀者群。」她指,《香港01》提供的廣告方案富創意,單一項目也能夠透過多條頻道,以不同角度接觸觀眾層,增加宣傳效益。

今次推廣「姜B餐」,《01娛樂》便以姜濤為主角,用廣告花絮及明星硬照,引起粉絲讀者的興趣;《01熱話》透過分享網絡數據及討論區帖文等,突顯「姜B餐」和「姜B卡」的熱潮;《01生活》從優質食材與趣味冷知識出發,解構巨無霸令人着迷的原因,以及《01好食玩飛》利用「全城熱搶收藏品」的角度宣傳限量版「可口可樂 Big Mac 迷你罐」。

黎韋詩大讚,推廣活動在市場的反應非常正面,「將資訊發放予最合適的目標客戶,《香港01》是不可多得的合作夥伴。」

《香港01》踏入五周年,黎韋詩鼓勵《香港01》要繼續發掘更多精彩吸引的資訊,成為港人的多元生活服務平台。



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