水上樂園門票採用動態定價 學者指有助增加收益︰可以試吓水溫先

撰文:歐陽德浩
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海洋公園水上樂園今年3月底展開招聘,但開放日一拖再拖,昨日(9日)終敲定確實日期及票價詳情。園方宣布水上樂園將於9月21日正式開幕,入場門券方面平日與周末略有不同,開幕當日的成人票價為320元,而小童則為225元。
香港專業教育學院酒店及旅遊系首席講師黃家榮,今日(10日)於港台節目表示,世界各地水上樂園與海洋公園的定價相若,但他指動態定價屬新思維,目的為按需求管理收益,認為有助增加海洋公園收益。不過他指,未知門票價格會否影響市民入場意欲,建議海洋公園可制定浮動範圍,設最高門票價格。

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海洋公園水上樂園門票採用動態定價系統,售價將根據未來60天的季節性因素,平日或周末時段,分別制定價格,亦會於每天早上設限量早鳥優惠。昨日海洋公園網頁資料顯示,周六日票價成人為400元,小童則280元。

黃家榮表示,參考世界各地其他水上樂園的門票價格,指外國較聞名及規模較大的水上樂園收費可達600元,而鄰近地區如大灣區內的廣州則售200多元,認為大部份水上樂園與海洋公園的定價相若,並符合香港物價水平。

香港專業教育學院酒店及旅遊系首席講師黃家榮。(資料圖片/歐陽德浩攝)

倡海洋公園公開票價浮動範圍及設封頂價

黃家榮續指,觀乎其他水上樂園,較少以動態定價,認為海洋公園今次的定價決定屬新思維,目的為按需求管理收益。他認為,在疫情新常態下,旅客消費模式、旅遊習慣或出現改變,動態定價具有一定彈性,認為有助增加海洋公園收益。不過於顧客角度而言,未知的門票價格或影響入場意欲,建議海洋公園可制定浮動範圍,設最高門票價格。

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黃亦指,水上樂園400元的門票價格屬克制,認為價格過於進取,會影響旅客入場意欲,預料對海洋公園入場人數有幫助。他又指,疫情下有許多未知之數,將來或因檢疫等原因長線旅客減少,建議可考慮大灣區短途旅客的可接受範圍。同時疫情後,本地市場需求大增,定位上需兼顧港人需要,「可以用呢個定價試下水溫先。」

至於水上公園未來發展,黃認為,可向主題方向發展,除持續有高服務水平外,主題內容亦需推陳出新。但他認為,硬件難以改變,指滑梯難以拆卸,具有保留價值,但室內表演則可不斷改變,水上樂園表演場地更可開放作展覽用途。

(香港01製圖)
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