B站上市|非二次元平台咁簡單 內容多元化成年輕人最愛社區

撰文:林芷瑩
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內地影視平台Bilibili(嗶哩嗶哩,俗稱B站,新上市編號:9626),又被籲為「中國版Youtube」,以「二次元」和「彈幕」等年輕人流行文化起家。B站正式啟動回港IPO,再次引起大眾關注,周五(26日)將公布招股結果,下周一(29日)正式掛牌。
作為依靠二次元起家的視頻平台,到底B站的商業化模式及內容生態,與其他影視平台有何區別?B站又是如何反映出內地年輕人的性格和文化現象呢?《香港01》推出「Bilibili上市」系列專題報道,為讀者拆解Bilibili的發展及文化。

目前,Bilibili有影視、音樂、遊戲、直播、VLOG等20多個內容分區。(Bilibili)

B站是一個以ACG(動畫、漫畫、遊戲)內容起家的彈幕影片分享網站,於2009年6月26日建立,前身為影片分享網站Mikufans。經過多年發展,B站除了有日本動漫,目前更有影視、音樂、遊戲、直播、VLOG等20多個內容分區,甚至是內地首個關注ACG直播的互動平台。

實現多元商業化

據B站的招股書顯示,平台提供大量豐富的內容以滿足年輕人多元的興趣,實現了多元的商業化,主要以移動遊戲、增值服務、廣告、電商及其他方式創收,並以35歲以下的「Z+世代」為主要用戶。根據艾瑞諮詢報告,去年35歲及以下的用戶,在B站的用戶佔比超過86%。

B站的內容生態包括視頻服務、移動遊戲等,當中以UP主創作的PUGV(Professional User Generated Video,專業用戶生成視頻)為基礎,並以直播和OGV(Occupationally Generated Video,專業機構生產內容)為主要吸引點。

據了解,B站坐擁大量OGV作品,即其自身出品的內容,包括紀錄片、電視劇、電影及綜藝。截至目前,B站已出品100部OGV作品,比如《人生一串》、《歷史那些事》系列等紀錄片;《寵物醫院》、《非正式會談》等原創綜藝及作品。

進軍網遊界

此外,B站用戶群體中有大量的網絡遊戲愛好者,令遊戲成為PUGV的第二大熱門品類。據介紹,B站主要提供獨家代理的移動遊戲,即負責遊戲發布、遊戲服務器託管及維護、遊戲推廣和客戶服務,以及為第三方遊戲開發商開發的聯合運營移動遊戲提供平台。

截至去年12月31日,B站已經運營了43款獨家代理的移動遊戲,以及數百款聯合運營的移動遊戲。據招股書顯示,B站去年的淨營業額120億元,當中40%均由移動遊戲業務貢獻。

值得一提的是,遊戲也是B站上最受歡迎的直播內容。2018年,B站更將直播內容擴展到電競,包括英雄聯盟(League of Legends, LOL)的頂級比賽及守望先鋒(Overwatch)聯賽。除遊戲直播外,平台上還提供娛樂直播,包括音頻相關直播(主播唱歌或就各種主題與觀眾聊天)、虛擬主播直播等。

多元內容務求滿足用戶

近年來,B站不斷拓寬業務,擴展社區內容。除了包含大量二次元作品,平台近年更不斷尋求「破圈」,從二次元走向更泛化的泛娛樂演化的路上,豐富業務形式,包括具有里程碑意義的「B站跨年晚會」,引起網民討論的《後浪》等。

B站一直受年輕網民喜愛,皆因內容豐富,而受到官方認可則是去年新冠肺炎疫情期間,央視新聞與B站開啟的7x24小時「共同戰疫」直播,並與Figure在「B站」上聯合推出紀錄片《在武漢》,令B站一度站在主流媒體的尖端。

而在疫情期間,不少B站「UP主」都拍攝了關於武漢封城的Vlog,或創作關於新冠病毒的解讀影片,獲得數十萬甚至幾百萬的播放量,並在B站以外的平台廣泛傳播,成功「破圈」。

紀錄片《在武漢》。(Bilibili)

尋求「破圈」突圍而出

而最近期的「破圈」之作,相信是今年除夕夜推出的網絡賀歲節目《拜年紀》,以及美食紀錄片《奇食記》。前者集合了B站音樂、舞蹈、動漫、美食、遊戲、科技等各區UP主的創作結晶,台灣魔術師劉謙更在節目中教授魔術;不少年輕人都將該節目視為屬於自己的春晚,令《拜年紀》在3小時直播中吸引逾1億人次收看。

《奇食記》則與一般的美食紀錄片不同。雖然只有6集內容,卻介紹不同地區一直沿襲保存至今的「風味」,包括雲南牛撤撇、福建童子尿炖肉煮蛋、江蘇豆丹等。雖然上述「美食」令外地人聞風喪膽,卻是當地人心目中「家的味道」,令人趨之若騖。截至目前,《奇食記》已達3698萬播放次數。

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與此同時,B站亦插足自製影視領域,於去年9月播出首部以高中生青春為主題的新劇《風犬少年的天空》。有不少聲音稱,B站一直強調PUGV和創作者生態才是建設核心,而自製內容似乎和社區發展邏輯有所衝突。

不過,B站副董事長兼COO李旎強調,自製內容也是從社區生態出發的自然選擇,用戶在B站的內容生態中活躍,而B站的任務就是提供源源不斷的優質內容。因此,雖然「視頻」是B站的核心,但顯然可以涵蓋多個領域,比如以UP主為基礎的PUGV和直播,或自製內容。

誠然,與其他影視平台不同,B站建立以來一直尋求創新。時至今日,成功從一個僅作為影片播放工具而存在的二次元影視「平台」,搖身一變成為一個多元化「社區」,亦令人期待B站未來的新發展。