Fendi logo再度流行:原來雙F代表Fun Fur?

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近年logo再度成為新一代的潮流指標,Gucci有Double G,Louis Vuitton也有LV Monogram;而在近兩季最新加入戰團的則有Fendi,雙F Zucca Print產品頻頻推出,今季又推出Fendi Fila系列,深受一眾網絡紅人的歡心。只是雙F logo背後的含義,新一代人未必知曉,怕只怕愛護動物的時裝人聽了少不免有所忌諱。

一如其他時裝大宅的發跡史,Fendi早於1925年以皮革手袋和行李箱而廣為人識,不想品牌卻是在老佛爺Karl Lagerfeld於1965年加盟後,才逐漸蛻變成以皮草設計作為招徠的奢華時裝品牌。時至今日,保護動物的呼聲越來越高,品牌亦因堅持使用皮草設計時裝而成為善待動物組織(PETA)的頭號示威目標。只是老佛爺不見絲毫在意,甚至在2015年開設「Haute Fourrure」系列,每件高級訂製服總見動物皮毛的蹤跡,引起不少爭議。

Fendi五姐妹與Karl Lagerfeld結緣於1960年代。(網上圖片)

老佛爺的一錘定音

要是說Fendi雙F logo代表品牌當年的前瞻和前衛,其實也不為過。當年Karl Lagerfeld應Fendi家族五姐妹誠意邀請加盟,第一個系列便是名為「Fendi Fun」的皮草系列。老佛爺接受《WWD》訪問時,曾提到1960年代的皮草非常不堪:「那時候的皮草服裝厚重、累贅又陳舊,動輒便是拽地貂皮大外套,沒有什麼美感。入主Fendi後我致力將皮草變得更輕、更易穿和更美,也希望減少製作材料。」所謂的「fun」,便是為傳統皮草帶來改革。承接如此理念,老佛爺便取「Fun Fur」兩個F設計了品牌商標沿用至今。他定下logo設計的同時,其實也同時定下了品牌日後的走向和風格。

老佛爺為Fendi繪畫的設計草圖(WWD):

在Karl Lagerfeld執掌Fendi的53年時光中,雙F logo不僅出現在皮草服裝上,手袋、眼鏡、腕錶、絲巾等配飾自然有着它的蹤影,更甚者連品牌的奢華家品系列Fendi Casa也印有雙F logo!老佛爺對商標深感自豪,曾公開表示這個設計能運用在所有產品上。他說:「並不是人人都懂得讀品牌的名稱,正如我不會讀中國人的名字一樣,但logo卻是人人都看得懂,才會如此重要。」

並不是人人都懂得讀品牌的名稱,但logo卻人人都看得懂。
Karl Lagerfeld

(左至右)新生代模特兒及演員們:Sasha Bianca Lane、Tommy Dorfman、Jaime Campbell Bower、Chloe Grace Moretz。(Fendi)

F logo的現代變奏

今日Fendi趁着近年的logo熱乘勢復興,一時之間炙手可熱,深受年輕明星模特兒網紅追捧。未知是否潮流使然,今日看Hadid姐妹、Chloe Grace Moretz、Jaime Campbell Bower等年輕一代穿上雙F設計時,不只有種異樣的復古韻味,更多了高級街頭時裝(high street)的感覺。剛過去的2018年秋冬系列中,Karl Lagerfeld更要請二次創作藝術家Hey Reilly合作推出「Fendi Fila」,當中的玩味和噱頭也保留了老佛爺的意趣。

Fendi與二次創作藝術家Hey Reilly合作設計的「Fendi Fila」系列。(Fendi)

2018年女裝秋冬系列:

+4
+3
+2

而由Silvia Venturini Fendi負責的男裝系列,同樣也出現嶄新的雙F logo變奏:她將商標融入現今流行的statement T恤,取代「Family」、「Fabulous」等字眼的F字,呼應品牌「F is for…」創作活動的同時,也為商標與新一代人拉近距離。

(左至右)Karl Lagerfeld與Silvia Venturini Fendi。(Fendi)

Fur or no fur

作為商標,這兩個F自然代表品牌深入骨髓的DNA——「Fun」自然出自老佛爺腦袋的奇思異想,逾半世紀以來歷久不衰;然而「Fur」在當今時代確實有點不合時宜了,尤其當Gucci、Giorgio Armani、Michael Kors等相繼棄用皮草,時裝界又湧現如Stella McCartney等綠色時裝品牌,反而顯得Fendi逆水行舟。始於皮草,是否代表品牌定要終於皮草?沿用了50來年的logo,想來需要為它賦予新一重意義,追趕時代的腳步。

然而歷經數十載的皮草傳統,又豈是朝夕間就能動搖摒棄?Fur or no fur,其實對Fendi而言,是個進退兩難的問題。加上老佛爺本人對愛護動物組織之流的衛道之士嗤之以鼻,多番在訪問中強調穿着皮草與殺雞宰牛不無二致,看來在他執掌Fendi一日,也很難實現無皮草的目標罷。

Fur is Fendi, Fendi is fur!
Karl Lagerfeld


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