【Victoria's Secret】即將關閉53間分店 因性感內衣不再吸引?

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Victoria's Secret熱潮早已過去,而上年12月的時裝騷,亦陷入有史以來最糟糕的收視率。雖則它是一個女性品牌,但在設計之上,始終都是為討好男士而部署,使顧客紛紛抱怨胸圍構造不佳,加上品牌對性感超模的痴迷,使這種商品只適用於少數女士身上,亦難怪女性開始拋棄它,導致生意一落千丈,只能說,成也內衣,敗也內衣。

上年12月的時裝騷,亦陷入有史以來最糟糕的收視率。(Vogue)

最近,Victoria's Secret母公司L Brands,計劃今年即將關閉53間分店。過去幾年間,該公司大力投資開設及重建商鋪。2018年7月,Victoria's Secret於香港銅鑼灣開設旗艦店,樓高四層,佔地超過5萬尺,逾700萬元租下巨舖,試問要買多少內衣、香水才能回本?再者現在還有人買Victoria's Secret嗎?多年來,它不但出售內衣,而且還銷售一種性感幻想,現今女性大概不再接納這套說法,就像是日益衰落時代的殘餘物,與Abercrombie & Fitch、Hollister Co.及American Apparel一樣,遭市場淘汰。

Victoria's Secret母公司L Brands,計劃今年即將關閉53間分店。(網上圖片)

反而,現今女性轉向舒適胸圍款式及品牌,如Third Love、Lively及Adore Me等初創公司,通過銷售合身胸圍,並利用非模特兒,來拍攝極具生活感的廣告,來打破Victoria's Secret對該行業的控制,大概我們厭倦了「天使」,還是做常人較舒適。當然,大型零售商亦威脅到它,如Target、Lululemon、Walmart等品牌,通通都正在擴大旗下內衣領域。

2018年Victoria's Secret時裝騷(網上圖片)

近年,內衣行業競爭日益增加,人人都想分一杯羹,而Victoria's Secret還是一如既往,堅持利用相同「劇本」來對應消費者,如性感設計及運用名人效應,來幫助其品牌在行業中佔據領導地位。

另外,在節日期間,Victoria's Secret依靠大量減價活動,並選用損害利潤的折扣類型,來吸引顧客消費,老實說根本很難不蝕錢。其實該公司去年已經關閉30間商舖,他們亦試圖逃離弱勢的購物中心。根據GlobalData Retail分析師所估計,該公司在過去兩年間,已失去380萬客戶,亦讓Amazon和American Eagle成為主要競爭對手。這個以性感胸圍而聞名的品牌,或許已在大眾心中陣亡,其形象及內衣都沒有反映顧客需求或慾望,而只是依賴於基本幻想和男士樂趣而建造的品牌。



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