【Lacoste】經典鱷魚大革新 新創意總監:做個超越Polo衫的品牌

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去年十月,Lacoste任命Louise Trotter為新任創意總監,亦是該品牌首位女性設計師,她的處女作AW19系列,完美為品牌進行大革新,改造了以鱷魚標誌和Polo衫而聞名的Lacoste,為這個經典老牌注入全新元素。

新任創意總監Louise Trotter(Lacoste)

我希望建立一個超越Polo衫的品牌。
Louise Trotter

Louise Trotter於Joseph擔任創意總監長達9年之久。(網上圖片)

Louise Trotter曾於Whistles、Gap、Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌工作過,亦在Joseph擔任創意總監長達9年之久。Trotter自稱是一位外套及針織品愛好者,更在《T Magazine》訪問中表示:「我希望建立一個超越Polo衫的品牌。」並進一步在設計中傳達Lacoste的價值觀,如圍繞對堅韌、社區和公平競賽的運動理念。她亦表明,Lacoste非常能夠滿足當前市場的需求,不過從AW19系列開始,它將以更強的時尚方向,尋找不同的新需求。

Lacoste AW19(Lacoste)

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2019年Lacoste秋冬系列,於巴黎網球俱樂部會所舉辦,以創辦人René Lacoste生活及品牌的網球歷史出發,而標誌性Polo衫,亦支撐着不同的設計款式,一分為二的針織連衣裙、條紋針織衣領、流蘇鱷魚Logo、Oversize設計都是今季被受注目的元素之一。Trotter重新詮釋傳統網球服裝,利用運動元素融合當代風格,加上永不過時的優雅外觀,充分展示法國服飾的原則,同時亦向品牌傳統送上尊敬。

Lacoste經典Polo衫(Lacoste)

Louise Trotter認為時裝及運動服從來都不是獨立個體:「Lacoste的獨特之處是它存活於這個空間裡,雖然依靠着傳統及工藝,但卻擁有前瞻性思維,關注如何去創新。」加入Lacoste後,Trotter立即回顧該品牌的歷史檔案,發現自己被René Lacoste的故事所吸引。因此,在設計新系列時,她需要確保系列仍與之前的產品有關連,並非常重視該品牌的價值。

Lacoste AW19(網上圖片)

在是次改革中,Trotter希望人們透過服裝,從而以正確方式思考運動,通過Lacoste所傳遞的價值觀帶進生活。當傳承源於創新時,唯一的方法就是前進,雖則網球是品牌的根源,但Lacoste卻擁有強大的空間可發揮。也許品牌需要一種不同的心態,來反映Lacoste的本質,而Louise Trotter的加盟,亦代表着它將進入另一個新時代。



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