【CAMPER】重新認識 一個最常被香港人曲解的品牌

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或許香港人生活實在過於匆忙,對於好些事情、人或物事,每每只接觸過人家的片言隻語,就總會自動自覺為人家的形象蓋棺定論。例如CAMPER這品牌,認識它的人為數不少,偏偏真正願意花時間了解它理念的卻又九牛一毛。眼見人家不會大鑼大鼓,花重金禮聘內地紅星擔任代言人,或取巧地與通俗到不行的「知名」品牌合作,生產超限量Crossover,就以為人家不思進取,或者與潮流格格不入,從而漠視人家創作過、執行過和堅持過的一切。

當真在香港曾聽人說過,指CAMPER的形象,就和那個「著鞋要健康,去搵XXX」的品牌毫無差別,就一味只會重視舒適度,對時裝潮流的美感卻是欠奉。其實訴說這些話的人或許自覺高人一等,或十分有型,然且放諸在國際舞台之間,卻短視得令人啼笑皆非,只因真正的CAMPER,其實你們又領教過未?

廢話不多說,先來看看下列造型照:

(CamperLab)

當你潛意識以為這是來自韓國新人王Kanghyuk或新晉街牌Affix的工業風服飾,其實它可是來自CAMPER旗下一個名曰CamperLab的特別企劃(情況等同Stone Island的Shadow Project一樣),專門邀請世界各地的創意人材加入,為CAMPER帶來全新的可能性,系列內一切都是以實驗行先,銷量反屬次要(早預料普羅大普未必一時三刻接受到),上季FW18就大玩泥漿浴,探索戶外環境與機功性鞋款的關係;延續至今季則繼續大玩Functional,不過就轉向到從反光物料入手,以Reflective Glow為主題,將品牌經典款COURB作為基調,打造出鞋面360度具反光效能的鞋子,十分新穎。而能夠將形象傳統的COURB帶來天翻地覆革新的人,亦當然並非無名之輩,他正正是CAMPER與CamperLab的創作總監,法國人Romain Kremer,曾任職Dior和Mugler的時裝設計師,到2014年則被CAMPER任命為品牌史上首位創作總監,足見品牌銳意走向前衞的決心。

Romain Kremer。(網上圖片)

所以回顧歷史,2014年開始的CAMPER,就無疑是一個迎來質變的分水嶺,時裝潮流的形象全面提升,除了廣告、店面裝潢帶來革新,更大力發動一連串聯乘合作企劃,特別是與德裔設計師Bernhard Willhelm「B仔」的Collaboration,一方面將CAMPER的優閒風格融入到「B仔」的玩味元素之中,令一方面也將「B仔」超現實的天馬行空,改造成可行的舒適實用方向,從而打造出一連出人氣鞋款,只因CAMPER老早就明白到,論實用性、工藝感、舒適度和口碑,自品牌創立起這數十年間,他們已經有了,未來要大力發展的方向,正是過去所沒有的冒險創作精神。

Bernhard Willhelm的設計,在時裝界向來以玩味怪旦見稱,一般人根本難以Handle。(Bernhard Willhelm)

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CAMPER × Kiko Kostadinov 將CAMPER 1997年推出的舊鞋款Camper Teix重新塑造。(CAMPER)

而繼Bernhard Willhelm之後,CAMPER上年亦正式向另一位時裝鬼才招手,與保加利亞人氣設計師Kiko Kostadinov合作,推出聯乘系列,FW18頭炮就以“new outdoors”為主題,將CAMPER 1997年推出的舊鞋款Camper Teix重新塑造,配上鮮艷配色和防水Gore-Tex®技術,試圖將戶外、工業和時裝3者結合起來,意念十分新鮮。來到SS19新季,更進一步將鞋面挑空,再貼上特大魔術貼,將工業用的Camper Teix打造成涼鞋一樣,震撼程度足以媲美1017 ALYX 9SM與ROA的聯乘鞋作,意念極盡前衞,何來老土之有?

Casa Camper精品酒店。(網上圖片)

鞋履以外的使命

又對於國外時裝界而言,CAMPER令一個受人關注的地方,乃是它除了鞋具這本業之外,這些年來亦花了大量資源於許多表面上「唔等洗」的事項之中,例如早年就在2005年當Boutique Hotel概念也還大行其道之前,就身先士卒地於巴塞隆拿及柏林發設Casa Camper酒店,推動精品酒店文化風潮,引來一時佳話。而去到2013年,品牌更突然涉足帆船運動領域,贊助參賽隊伍Emirates Team New Zealand出戰America's Club美洲杯帆船賽,以上種種搞作,問心並不見得當真會直接推高品牌的產品銷量,卻有利推廣一個地區的人文文化和質素,最終受益者未必是品牌自己本身,長遠卻定必對社會有益。

WALK ARTISTRY計劃,香港店第一波就率先與台灣藝術家李霽合作。(CAMPER)

CAMPER WALK ARTISTRY 跟隨藝術家李霽踏上尋找台灣本源的藝術空間之路

而且別以為這類文藝福利在外國才有,即便在香港CAMPER的專門店亦隨處可見,只是許多人總是選擇視而不見了吧!例如CAMPER銅鑼灣加寧街專門店,最近就成為了香港區代表,參加品牌全球性舉辦,名為WALK ARTISTRY的空間與藝術計劃,邀請世界各地不同藝術家到店內進行裝飾藝術,並製作展示品,從中探討大都市人「步行」的藝術。

香港店第一波就率先與台灣藝術家李霽合作,邀請大學主修建築、之後從事藝術、卻同時間熱衷跑步和植物的他,以台北、天山和柬埔寨為主題,為銅鑼灣店製作出3件揉合植物與建築美學於一身的混合創作媒體,其迷你自然景觀,十分的骰,卻又深藏精密的建築力學定律和空間玩味性與其中。遺憾文章發佈之時,這個活動經已完結,唯有期待不日到來的第二波藝術項目吧,反正如斯前衞思法和創意諗頭,CAMPER向來多的是。

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