J.Crew關閉一系列分店 旗下品牌概念店曾教導男人如何穿得更好

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近年來,J.Crew生意越來越差,而轉型計劃亦沒有取得任何進展,基於品牌沒有CEO帶領,現在更無聲無色地關閉了旗下最具品牌價值的Liquor Store。

近年來,J.Crew生意越來越差,而轉型計劃亦沒有取得任何進展。(J.Crew)

Liquor Store(網上圖片)

2008年,當J.Crew在紐約West Broadway開設Liquor Store時,就是希望為男裝界樹立新標準,將酒吧變成一間概念店,培養一批越來越注重風格的男人,而事實證明也成功,即使在經濟衰退時期,該店銷售額也能夠幾乎超出預期地逆市上升。Liquor Store只此一間,它不但促進生意增長,亦是在履行一種有利可圖的神聖職責,來重振當時奄奄一息的J.Crew,同時教導那一代男人如何穿得更好,為零售界樹立新的趨勢,品牌也曾推出過不同聯乘系列,如Red Wings、Alden及Thomas Mason等品牌。另外,J. Crew前男裝設計總監Todd Snyder,於當時推出Ludlow西裝款,直至今時今日,該套裝仍是品牌最暢銷的款式之一。可惜的是,它於3月底正式關閉,亦代表着一個時代的結束。

J.Crew前男裝設計總監Todd Snyder,於當時推出Ludlow西裝款式。(J. Crew)

零售界傳奇Mickey Drexler(網上圖片)

十五年前,零售界傳奇Mickey Drexler,將J.Crew變為一個令人興奮的購物場所。期後更創立Madewell,因為Drexler認為低價時裝商品,擁有一個強勁吸引力,它的生意更比J.Crew好。2019年,人們對於J.Crew的興奮感,其實早就消失了吧。今年初,這個傳奇人物亦選擇離開一團糟亂的J.Crew。

今年3月,J.Crew公佈第四季度虧損7,440萬美元(約5億8千萬港元),而去年同期則為3470萬美元(約2億7千萬港元)。其實J.Crew銷售額已連續下降了好幾年,目前該品牌更沒有行政總裁帶領,去年關閉旗下34間分店,今年將會再度關閉另外20間店舖。即使曾經風靡一時的品牌,想重回正軌並不容易,基於品牌庫存過多,被迫以優惠折扣出售,導致巨額虧損,加上2018年啟動幾個轉型項目亦通通失敗,包括推出Mercantile、Nevereven等新品牌。的確,引入新時裝產品,對品牌生命線相當重要,因為J.Crew這個名字仍然能夠得到大眾認可,強大的品牌威力,若找到相應的對策,或許可以重振聲威,再次引起消費者的興趣。

J.Crew這個名字仍然能夠得到大眾認可,若找到相應的對策,或許可以重振聲威。(網上圖片)

1947年成立的J.Crew,走過了高低起跌的72年,願這個經典品牌,未來能找到一位強大領導者,將獨特品牌形象發揚光大,也許就有機會起死回生吧。

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