專訪Stone Island掌舵人Carlo Rivetti:只能說這一切都是幸運?

撰文:
最後更新日期:

Stone Island自1982年創立至今,從意大利萌芽,到足球世界的次文化,走過37年後,現今已發展成一個享負盛名的國際品牌。

品牌掌舵人Carlo Rivetti說:「只能說這一切都是幸運。」或許這不是運氣,世界沒有事情是偶然發生,事出必有因,因為運氣也是實力的一種。

Stone Island掌舵人Carlo Rivetti(黃寶瑩攝)

Stone Island創辨人Massimo Osti於1983年創立品牌(網上圖片)

回溯品牌歷史故事,創辨人Massimo Osti於1983年創立Stone Island,以探索實驗性染色技術及製衣方法而聞名。雖然他於1995年離開品牌,其後公司轉歸Carlo Rivetti和他的妹妹Cristina所擁有。基於太多事例證明,當品牌創辨人及設計師退出後,公司內部根基可能出現搖搖欲墜,甚至分裂等情況,但幸好品牌被一男子掌握在手中,那就是目前Stone Island掌舵人Carlo Rivetti,憑着他的遠見、堅持及聰慧的經營訣竅,多年來品牌仍然嚴格遵守原則,保持屬於它的價值。

Stone Island掌舵人Carlo Rivetti(黃寶瑩攝)

Stone Island是Carlo Rivetti的一切

「Stone Island是我的生命,也是一個演化過程,全部研發都是為了設計本身,還有我們只做男裝。自80年代起,品牌直至現今仍然是如此Cool,都是鑑於顧客發現了Stone Island,所以這些年來品牌一直維持著一致性方向。」表面上看似是服裝實驗室,今時今日經已發展成一個真正國際品牌,於全球享有數百名批發商,還有大批忠實粉絲。「一開始,只能說這一切都是幸運。1992年的意大利男人,他們喜歡Show Off,剛好品牌最重要價值就是這個徽章,當彼此遇見並發現對方身上的徽章時,他們自然就會有Connection,就如俱樂部般。」Stone Island衣服上的標誌性徽章,是該品牌識別碼,也是推動技術和創新面料的標籤,讓粉絲識別對方,更與足球流氓文化有著千絲萬縷的關係。

Stone Island衣服上的標誌性徽章,是該品牌識別碼。(黃寶瑩攝)

Stone Island是我的生命,也是一個演化過程。
Stone Island掌舵人Carlo Rivetti

Stone Island沉浸於歷史、文化和輝煌設計之中,該品牌一開始在歐洲受到追捧,後來更被英國球迷推廣其美學文化,而Stone Island完美地融入其中,採用實驗性及機能性推動設計。雖則談論Stone Island相關創新科技,幾乎都是陳腔濫調,因為他們向來都是不斷推動服裝技術的界限,從而創造出新鮮的產品,最重要是其他人都不會想得出的創新。「創新及物料研發都非常重要,從第一季我們已開始研發布料,開展新革命性製衣方法,最後得出的結果是,顧客喜歡我們的設計。記得有一次,我在米蘭店時聽見顧客問還有甚麼更創新的衣服?今時今日,我認為沒有太多人在探討創新及認真做資料搜集,就算現在我關注創新,那麼五年後呢?我必須保持樂觀,由於它不會無故暫停,皆因品牌還有大量空間去發展。」

「對於我來說,最重要歷史時刻絕對是90年代,當時我們使用機器把整件外套放入機器染色,這也屬於我們品牌故事,也是至今最重要的創新。假若你機會來參觀公司,你會發現全部工作都是人手製造的。」另外,經過多年努力成果,至今已研發超過6萬種染色方法:「你可以從品牌中找到任何顏色,我們研發了多種染色方法,也屬於品牌特顯創意的一環。其實每一季Stone Island也會研發新顏色,然後把染色配方寫在紙上,它能夠創造出新布料,給予我們無盡顏色,基本上是無限制的。」

Stone Island香港專門店(黃寶瑩攝)

Carlo Rivetti親自領軍設計團隊(網上圖片)

如何進一步推動Stone Island?

雖然Massimo Osti及Paul Harvey的貢獻不應被遺忘,但無可否認的是,該品牌認可度從未像現在如此強大,它不再只是停留於足球球迷的迷戀,近年亦顯著地獲得成功,這也要歸功於Carlo Rivetti:「這個責任不止是我、品牌,甚至還有朋友們,而顧客就是我們的朋友。我知道他們對品牌有所期待,盼望品牌創造更嶄新的設計,雖然這是壓力根源,但卻是Stone Island的責任,直至現時仍然為品牌感到非常自豪!」現今,更由他親自領軍設計團隊,設計師團隊共有十人,最年輕只有22歳,並來自世界各地,包括意大利、法國、巴基斯坦及英國等地。

Supreme與Stone Island持續合作,為品牌提升了知名度。(網上圖片)

我們沒有注意街頭時尚,是他們發現Stone Island。
Stone Island掌舵人Carlo Rivetti

​街頭時尚與Stone Island的關係

Supreme與Stone Island持續合作,為品牌提升了知名度。當問到街頭時尚對品牌有甚麼影響時,Carlo Rivetti則說:「從不會改變品牌本來的想法,就算潮流經常轉變,顧客仍然陪伴著我們成長。我們根本沒有注意街頭時尚,反而是他們發現了Stone Island,然後品牌就越來越受歡迎了。於80年代起家,我們擁有很多類似我這個年級的顧客,雖則近年多了年輕人光顧,不過品牌從來不改變自家系列,但我也感到非常高興,就算不同年代的人,原來也喜歡Stone Island的創作。」其實這兩個品牌走了很長的一段路,都發現自己正在走向陌生地方,兩者同樣面對挑戰:如何吸引更多觀眾,同時維持信譽及歷史背景,怪不得近年也經常互相「幫助」。當然,從商業角度來看,Stone Island有它的優點,但人們不禁要懷疑,新的顧客群中,品牌核心價值和歷史是否會被遺忘?就如Ice Jacket般,當遇到氣溫變化遇熱時,就會變色,Carlo Rivetti表示如果你明白,這就是品牌價值,未來我們需要更多成熟的新顧客。

另外,問到會否開設女裝系列,Carlo Rivetti則說:「我們不需要,因為不論是男或女,只要衣服能穿,誰會介意?我喜歡女生穿上男裝,這樣很美麗。不過,假若我們生意不好,那些生意人就會叫我開設女裝線了,哈哈!其實這也連繫至我們品牌背景,不做女裝、香水系列,只會不斷鑽研創新科技,這也不容易......」Stone Island於全球擴展,很大程度歸功於明星效應及街頭時尚的興起,但當中也存在著風險。「希望能夠維持品牌一致性,不論為自己、品牌或粉絲也好,也要保護Stone Island的DNA。如果出現甚麼錯誤,他們就會找我了!我不在意商業性,因為Stone Island每件衣服都是好衣服,它們不但是衣服,而是一件藝術品。」

與Carlo Rivetti大談品牌經後,可說他的堅持,帶動了Stone Island走向新紀元。

Stone Island
地址:中環皇后大道中9號地下3號舖
電話:2325 6239



X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。