【逃犯條例】Nike放棄UNDERCOVER登大陸 耐克在中國市場有多大?

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香港反逃犯修訂條例示威引來各地關注。日牌UNDERCOVER早前在Instagram聲援港人,卻惹來不少中國網民不滿,連鎖反應下,就連Nike也取消發布與UNDERCOVER的聯乘系列。

Nike這次臨陣煞停聯乘球鞋上架,難免令人聯想到品牌近年在中國市場風生水起……

Nike x UNDERCOVER聯乘系列將不會於內地上架。(網上圖片)

近日G20峰會,港人反逃犯條例聲音依然高漲。另一邊廂,日牌UNDERCOVER亦因在IG為港人發聲,而引來一連串風波:先是被大陸網購平台下架,日前更被Nike叫停在內地發布聯乘系列。大陸零售商 YY.com 已在官方社交平台表示,因Nike緊急通知,聯乘Daybreak鞋款將不會在平台發售。而Nike亦曾口頭表示,基於內地消費者反應,部份聯乘商品將不會上架。縱然品牌至今尚未就停售事件發表官方聲明,但大眾不難推測,是次風波與UNDERCOVER聲援反送中,觸動大陸網民神經有關。

Nike這次卻臨陣退縮,原因相信是品牌近年在大陸發展迅速。Nike過去一直面對北美市場業績下滑的壓力,2018年受美國稅改法案影響,品牌表現疲軟,單計第三季度更淨虧損逾9億美元。其中,在北美市場,不論是盈利或是市場佔比,均遭競爭對手adidas蠶食。雖然Nike北美業務於去年年底恢復增長,但銷售額同比增長不過3%,數字未算過份顯著。

在北美市場疲弱之際,Nike唯有積極拓展海外市場,而中國消費者似乎成為了品牌的最後一根稻草。大陸零售市場向來難以捉摸,但最近幾年,Nike在中國卻急速發展,品牌近年革新內地經營策略,選擇把店舖資源集中於內地大城市,並大力發展網購平台,其中天貓商城更是Nike重點所在,自2012年品牌登陸天貓至今,內地粉絲人數已超1,800萬。2018年,Nike再度與天貓合作,在「超級品牌日」推出一系列Air Max鞋款,開售僅五分鐘,銷售額已突破1,000萬元;而單是雙十一當天,Nike成交額更突破十億元。今年,Nike在大陸越戰越勇,第三季度業績同比增長24%,至今連續三年錄得盈利。至於第四季度,Nike更預測在大陸營收高達16.12億美元,雖然數字上及不上北美市場的40.8億美元,但大陸9.8%的同比增長,拋離北美的5.3%,可見中國市場仍是「錢」途無限的大金礦。

去年10月Nike在上海開設樓高四層旗艦店(VCG)

Nike在中國市場風生水起,為大陸消費者「量身訂造」產品和銷售策略亦在所難免,以免Dolce & Gabbana辱華廣告、GAP的中國地圖沒包括台灣等觸動大陸網民玻璃心事件再次發生,到底事先叫停好,還是事後道歉好?

是次聯乘鞋款在香港Nike官方網站已全部售罄( 網上截圖)



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