UNIQLO免費雜誌交由《POPEYE》前老總主理 City Boy精神重現眼前

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自從上年《POPEYE》前總編輯木下孝浩過檔UNIQLO後,加入品牌的行銷及推廣部門,擔任創意總監一職,當時消息震驚了不少業界人士。

一年過去了,UNIQLO竟然推出免費雜誌,讓木下孝浩能重操舊業。

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《POPEYE》前老總木下孝浩(網上圖片)

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UNIQLO於今天(8月23日)推出免費雜誌《LifeWear》(網上圖片)

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木下孝浩新職責,主要是管理UNIQLO整體創意傳播,包括品牌營銷、產品設計,甚至監督從品牌至實體店各個方面,而社長柳井也透露過,盼望木下先生以往在《POPEYE》的工作經驗,能夠為品牌帶來嶄新的氣象。

UNIQLO於今天(8月23日)推出免費雜誌《LifeWear》,並在該品牌商店與蔦屋書店派發,而電子書Kindle平台也供免費閱讀。該品牌向來傳遞「Life Wear」理念,設計出為所有人生活更加美好的服裝,同時追求簡約、高品質與美學的重點。生活化的品牌定位,亦同時在雜誌中揭開序幕,從中探討「Life Wear」概念,並計劃每年於春夏與秋冬出版兩期刊物。

作為《LifeWear》首期季刊,雖然免費卻絕不馬虎,內容亦非常精彩,由主題設定到排版設計,都令人想起全盛時期的《POPEYE》。即使是品牌刊物,引入品牌概念,並且重點關注產品在所難免,但經木下孝浩處理下並不hard sell,帶來生活化的展現方式以及城市指南相關的故事,例如今期記錄了洛杉磯居民的穿衣風格、採訪UNIQLO全球品牌大使網球員費達拿(Roger Federer)、搶先預覽2019年JW Anderson秋冬系列、詳細介紹羊毛外套歷史、街頭藝術家Keith Haring X UT經典聯乘回顧,還有透視藝術家Lisa Larson生活、以及胡志明市City Guide等內容。

事實上,任何大公司或組織,本身已屬為一個媒體。他們需要找人管理社交媒體賬戶及維護品牌形象,同時透過連貫品牌來有效地向消費者傳達信息,所以今次UNIQLO轉用雜誌模式,讓消費者輕鬆地一覽品牌資訊,再加上木下孝浩當年曾經成功為《POPEYE》創下佳績,成為該雜誌的靈魂人物,這位大人物在《POPEYE》時,已不希望將雜誌走向電子化,或許你會說他不懂得與時俱進,最後更放棄了《POPEYE》走向UNIQLO。今次他為品牌監督《LifeWear》的編輯方向,透過服飾打造UNIQLO的「City Boy Style」,重操舊業實在使人興奮。

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