【City Boy】最新一期UNIQLO免費雜誌 木下孝浩編輯功力完美示範

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去年,UNIQLO推出首本免費紙本雜誌《LifeWear》,齊得一致好評。

半年過後,新一期面世,今次前《Popeye》總編輯木下孝浩仍會繼續推廣City Boy生活態度嗎?

《LifeWear》由前《Popeye》總編輯木下孝浩(Popeye)

時光倒流到2018年1月,當時Magazine House出版社公布《Popeye》總編輯木下孝浩被調遷到公司總務部,City Boy潮流大推手離開他一手再創高峰時尚雜誌,有這遭遇的確令人唏噓不已。不過,木下孝浩很快遇到欣賞自己才華的人,5月時轉會到UNIQLO,而去年10月推出免費雜誌《LifeWear》,重操故業做回他最擅長的編輯工作,令好些看不慣改版後《Popeye》的City Boy讀者,重新找到心靈慰藉。

《LifeWear》第一期在紙媒沒落的日子成為一道清泉(UNIQLO)

按圖重溫《LifeWear》第一期內容:

第一期《LifeWear》令人回味無窮,因為這絕不是品牌傳銷雜誌,而是不折不扣的生活雜誌,木下孝浩將他自己堅守的City Boy生活態度由《Popeye》移植到《LifeWear》,卻不是搬字過紙的「影印」手法,而是將時尚由衫褲鞋襪帶到不同生活層面,理所當然看到UNIQLO產品,又意外地絕不Hard Sell,這正正是木下孝浩的功力所在,像網球手費達拿的專訪,大家都知他是UNIQLO代言人,訪問中並沒有大力宣傳品牌運動服的優點,反之詳談自己的收藏,暗地裡提高品牌格調,這種軟性推廣手法跟絕粹自我吹噓,無疑是高下立見。

第二期《LifeWear》以宜居城市為主調(UNIQLO)

《LifeWear》第一期在萬眾期待下先聲奪人,第二期才是真正考驗。今期以「Livable Cities」(宜居城市)為大主題,由日本東京講到丹麥哥本哈根,透過城市、人、服裝三者之間的關係出發,借時尚設計來探討日常生活。

作為品牌刊物,介紹自家產品是指定動作,木下孝浩有好拍檔長谷川昭雄出手幫忙,「Life in Tokyo」就借七位在東京生活的人來演繹UNIQLO服飾,就如長谷川昭雄在《Popeye》時期的時裝造型一樣,他不會聚焦於服裝上,而是利用生活借題發揮,讓人覺得這種生活該穿上這種服裝的態度出發,一切來得自然不造作,原來全套UNIQLO上身,也可以配襯得如此時尚,長谷川昭雄絕對是近年穿搭造型的最強。

長谷川昭雄炮製7個東京人的7款UNIQLO穿搭造型:

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關於東京的,還有《Monocle》雜誌合作的東京熱點推介,由新宿講到銀座;說到宜居,當然不可少全球宜居城市之一的哥本哈根,屋頂耕種、單車遊歷到城市規劃等不同方向,研究宜居城市的新價值。

至於跟UNIQLO產品相關題材,「My Standard」上次說完UNIQLO的Fleece外套進化史,今次請來Ambush主理人Yoon和Hypebeast創辦人Kevin Ma選出他們眼中最常用的UNIQLO設計;又以UT中常見的紐約藝術家Jean-Michel Basquiat,來跟讀者重溫這已故Pop Art大師的故事;UNIQLO U 2020春夏系列造型走到巴黎取景,跟官方版本有所不同,同樣是簡約設計,卻換來不一樣的輕盈感覺與自然氣味。

簡單而言,《LifeWear》所要說的就是生活日常,跟UNIQLO服裝主旨是同一路徑,但經木下孝浩處理下,令人覺得穿上UNIQLO也是追求生活質素的人,這正正是他值錢之處。

了解更多《LifeWear》新一期不同內容:

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