【日本設計】Lawson聯乘Nendo迎來無印風 變身最具設計味便利店

撰文:
最後更新日期:

日本設計公司Nendo近日應便利商店Lawson的邀請,為旗下品牌重新定位,由Logo到商品包裝,全部換新的。相信新冠肺炎COVID-19疫情過後,大家便會在日本看到耳目一新的Lawson商品。

Lawson近日成功邀請Nendo合作,換上新Logo示人。(Nendo)

Nendo創辦人佐藤大可謂創意大爆發,繼於東京新宿完成「Stairway House」住宅大廈、推出自家手袋mai,以及與線上美妝公司BGBT株式会社合作打造一系列美容產品及服務後,近日再與便利商店Lawson合作,為品牌重新定位及設計,讓Lawson的出品能更好地走向大眾。

只要去過日本,相信大家對Lawson應該不感陌生。眾所周知,日本便利店出名價廉物美且多選擇,而Lawson除了有出色的飯糰、炸雞,以及與GODIVA合作推出的甜點系列外,亦有推出一系列自家製商品,種類之多超乎大家所料。

Lawson其實有不少自家產品。(Lawson)

可惜Lawson過往將旗下品牌分得太過仔細,而且各個品牌的形象差別太大,消費者根本搞不清楚哪些屬於Lawson出品,窒礙品牌的市場推廣。有見及此,Lawson近日邀請Nendo合作,為旗下支線品牌重新定位及包裝,加強品牌的辨識度及統一度。

佐藤大首先將Lawson舊有的標誌簡潔化,捨棄當中的牛奶瓶,並在「LAWSON STATION」中抽取「L」一字,創造出一個簡潔有力的新標誌。旗下多個品牌包括Lawson Select,以及較為獨立的MACHI café”、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋,產品包裝上將會以新標誌標示,使消費者更易辨識出品牌商品。

Lawson新標誌的構想過程。(Nendo)

點擊了解各個支線品牌的新標誌:

+19
+19
+19

除此以外,佐藤大更將Lawson Select分拆成L basic及L marche兩個品牌。L basic包含一系列生活食品及用品如方包、牛奶、雞蛋、紙巾、口罩等。佐藤大選擇以灰及淺啡色為主調,並在包裝上以插畫勾勒產品的輪廓,再以中、日、英、韓四種語言在包裝上寫上產品名稱,使消費者對產品一目了然。

L basic系列新包裝:

+12
+12
+12

L marche則是杯麵、冷凍製品、甜點、零食等加工製品。佐藤大選擇以米色為主調,加上實物相片及可愛插畫,營造出溫柔的感覺,並與L basic形成清晰對比。

L marche系列新包裝:

+16
+16
+16

佐藤大希望是次轉變使得Lawson有一套更好的包裝外,還能讓買家得到生活上的小確幸。由佐藤大設計的新包裝產品已於春季上架,當疫情完結、大家有機會到日本旅遊時,便能在Lawson找到佐藤大的設計了。

重溫Nendo跨界設計:

+36
+36
+36


X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。