【Keds】最老運動品牌創立104年 Champion經典小白鞋的傳奇故事

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無論你是通過「凱特王妃」、「柯德莉夏萍」、「鄭秀晶(Krystal)」或是「Taylor Swift」認識美國骨灰級帆布鞋品牌Keds,都不可否認就算沒有名人背書,以Keds人腳一雙「21世紀經典小白鞋」的地位,無疑已成為當代難以撼動的超級鞋履牌。不過,今天儂編可不是要來介紹小白鞋怎麼搭,而是要娓娓道來這擁有104年歷史,號稱全世界第一個運動品牌Keds的傳奇故事,現在就讓《百年俱樂部》帶你解密!

▼▼按圖放大率先了解Keds的傳奇故事,下文有更詳細解說▼▼

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「Peds」助你健步如飛的

在介紹品牌大事蹟以前,不免俗地要介紹一下它當初成立的背景,不同於其他運動品牌以製鞋業起家,Keds是美國橡膠公司The U.S. Rubber Company 想擴展橡膠用途,無心插柳下的產物。當初Keds在1916年創立,以運動、生活、休閒為主要核心,原本是要取名為Peds(拉丁文原意為腳的意思)而非Keds!但因為Peds已被註冊為商標,才不得以將英文Kids(兒童)中的字首K加入改名為Keds。

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Champion冠軍鞋

早在運動用品龍頭N牌、A牌、P牌出現之前,Keds就靠著一雙雙橡膠底搭配柔軟帆布鞋面的帆布鞋,在20年代橫掃運動場,吸引了不少國際級網球冠軍、奧運足球選手及專業運動員著裝上陣。網路上更流傳著無數張Keds當年釋出的廣宣海報,上面清晰可見「制霸球場」、「超級運動膠底」的字樣,而其中儂編自認最經典的就寫著:「快買!快買!全美都穿它打球」的海報,而Keds也不負眾望,靠著絕佳性能讓無數球員在重要賽事獲得桂冠,並贏得「Champion冠軍之鞋」的美名。

(Keds官網圖片)

第一雙Sneaker

除了擁有無數運動員背書之外,就連英文課本上廣泛運用的「Sneaker」球鞋一詞,據傳也是由Keds廣告業務發明的,最早業務們為了強調Keds的橡膠鞋底能夠讓人移動時變得比較安靜(The rubber soles made the shoes quiet.),因此特別將品牌旗下的鞋子命名為「Sneaker」也就是在Sneak(鬼鬼祟祟)加上er(的人)。

各種顏色款式都經典

若有機會到Keds櫃位上好好端詳一番,會發現這一世紀以來,Keds推出的各式經典鞋款,清一色都採細長型鞋身。之所以會有這樣的設計,全因為Keds知道無論男女生都非常在意自己的腿部線條,為了能讓穿著者的身形看起來更纖細、更修長,特別把鞋楦做窄略呈圓弧狀,並在這種鞋型的基礎上,去因應各種日常需求,不斷推陳出新,包括復古的 Classics 經典系列、活力俏皮的 Sport 動感系列、輕盈摩登的 Contemporary 當代系列,就連配色也是五花八門!

▼▼▼Taylor Swift及其他女星出Keds的女權活動▼▼▼

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Ladies First 女士優先

Keds會成功還有一個很重要的關鍵,就是它們一直很清楚自己的目標客群。在眾多中性、帥氣的帆布鞋品牌中,Keds自品牌創立以來就強調「女士優先(Ladies First) 」顯得格外突出,主張讓女人能揮別磨腳難走的高跟鞋,迎向摩登且舒適的平底帆布便鞋,不僅深受凱特王妃、柯德莉夏萍、瑪麗蓮夢露等時尚寵兒喜愛,近年更攜手流行小天后Taylor Swift和韓星Krystal一起為女權發聲,鼓勵全天下的女人一起健康、快樂、自信地踏出每一步。

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