adidas為何分出Originals系列?經典Stan Smith與家族鬥爭有關?

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相信大家的鞋櫃或衣櫃裡都至少會有一件 adidas 的單品,但你知道 adidas 中最廣為人所知的兩大支線 adidas 與 adidas Originals真正的差別嗎?除了 LOGO 的設計上,三葉草與經典三線 LOGO 的不同之外,兩個支線的風格走向與面向上皆不盡相同,今天就讓 GQ 來帶你們來深度了解一下adidas 這個品牌的演變與支線之間的差別吧!

文:Amber Chiu, Jenny Chen(GQ Taiwan)

adidas-「勝利的三條線」

(Adidas)

adidas於1948年成立於德國,名稱來自於愛迪達的品牌創始人,阿道夫.達斯勒(Adolf Adi Dassler)先生名字中的「Adi」與「Dassler」的前三個字母組合而成。但最早期的品牌名稱其實叫做「adidas AG」,是在1949年才正式改名為我們現在熟知的「adidas」。另一件有趣的是,在定下品牌名稱後,創辦人阿道夫的哥哥同時也創辦了另一個你我皆知的運動品牌-「PUMA」。

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adidas 創辦人阿道夫同時具有鞋匠的技術與田徑運動員的身份,「為運動家們設計製作出最合適的運動鞋」正是他的夢想之一,親身經驗使他非常了解運動員在運動時的需求,加上極高的研發精神,在品牌成立後數十年,共開發了近七百餘款的專利產品,把 adidas 推向品牌的的高峰,奠定在運動品牌市場中的地位。

而品牌標誌性的三條線設計,來自於在研發過程中發現在鞋側使用三條線設計,能更加契合運動員的腳型,並帶來更舒適且穩定的運動體驗,久而久之就成了愛迪達識別性的三條線 LOGO。這三條線在後來被人稱為「勝利的三條線」,代表著「實現挑戰」「成就未來」和「不斷達成目標」。

品牌標誌性的三條線設計,來自於在研發過程中發現在鞋側使用三條線設計,能更加契合運動員的腳型。(Chau Cédric/Unsplash)

在adidas三線標誌的系列當中,商品主要是針對專業運動的服裝與鞋款,更注重在開發高機能性與提升運動舒適性的產品。舉凡籃球鞋、跑鞋和 Ultra Boost皆屬於這個系列。

adidas Originals-時尚與運動的結合

(Adidas Original)

品牌在發展中途有一陣子因家族之間的鬥爭等,一度陷入低迷時期,但當品牌傳到阿道夫的兒子-霍斯特身上之後,而讓品牌逐漸有了改變與起色,擅長行銷與企劃的霍斯特,開始著手 adidas 與各大體育賽事、知名運動選手合作,也因此增加更多的曝光機會,帶來更多的生機。

而其中最值得一提的就是 Stan Smith 這雙鞋。Stan Smith 算是運動鞋史上最早的掛名鞋款系列,不過這個鞋型最早以在 1963 年推出,並不是為了 Stan Smith 所設計,只是當作一般的鞋款銷售,後來經過家族鬥爭的 adidas 傳到大兒子霍斯特手上時已經深陷危機多年,而 Stan Smith 正是當時極具知名度的網球明星選手,因此霍斯特便想找他合作。

據說 adidas 找上門來時,Stan Smith 已經和 Converse 談好準備簽下合約,便和霍斯特表示:「我其實不在意跟誰簽合約,因為都只是金錢上的交流,我更在意是不是能夠有獨特性」,於是 adidas 就已 Stan Smith 命名鞋款,開闢專門生產線,後續至今持續有 Stan Smith 系列的產品問世,創上將近40萬餘雙的銷售佳績,成功將adidas再度推上運動品牌高峰。

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其後 90 年代,adidas面對強敵 Nike,決定提升品牌的除了運動感以外的時尚成分,三葉草標誌便開始專門被使用於經典系列 Originals,把此條支線定位於更具潮流與時尚感,與更多的年輕世代做連結,也請來了許多知名品牌、設計師、名人作聯名,包括 HUMAN MADE、NEIGHBORHOOD、Pharrell Williams,還有前陣子引起強大話題的 Prada ,造出了各種人氣款式和超高的銷售業績,Originals 系列商品在近幾年的迅速發展,也是許多知名選貨店及穿搭好手的的愛物,合作的對象也相當有看頭,與 NIKE 不相上下。

三葉草標誌便開始專門被使用於經典系列 Originals,把此條支線定位於更具潮流與時尚感,與更多的年輕世代做連結,也請來了許多知名品牌、設計師、名人作聯名。(IG@therealedsel)

【同場加映】最具時裝感的-Y-3

而 adidas 與 adidas Originals這兩條系列之外,Y-3 更是喜愛時尚的你不能錯過的支線,甚至已經發展成獨立品牌的形式,Y-3 成立於 2002 年,是由山本耀司(Yohji Yamamoto)為藝術總監和adidas合作製作的專門品牌, Y 代表山本耀司(Yohji Yamamoto), 3 則代表 adidas 三條線的品牌標誌。系列男裝女裝皆有,以山本耀司的黑色主義與簡練搭配上adidas高機能設計與生產技術,在時尚圈裡一直以來都是非常炙手可熱的品牌之一。

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【本文獲「GQ Taiwan」授權轉載,原標題:除了 LOGO 不一樣之外,adidas 與 adidas Originals 差在哪?】



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