【Zara】疫情下關閉1200間分店 小資女生悲歌 快時尚要靠聯乘?

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快時裝王國Zara的母公司Inditex宣布將關閉旗下1000至1200間分店,讓不少小資非常緊張Zara的去向。

快時裝王國Zara母公司Inditex宣布將關閉旗下1000至1200間門市。(GettyImages)

成立於1975年的Zara,是為印地紡集團(Inditex)旗下的國際服裝零售商,以提供親民價的潮流服飾為原則。Zara當初為了達成成立目標,一改過去時裝業的製造及運銷手法,大大減少「前置時間」,從設計到銷售只需兩星期,讓消費者可以在短時間內收到最新穎的潮流服飾,相信曾在Zara購物的買家都曾感嘆整個購物過程的速度吧。

亦是因此,即使Zara推出的服飾多次被指抄襲高級品牌的設計,亦無阻Zara成為全球最受歡迎的時裝企業之一,短短四十餘年間即擴張成一家擁有超過7000間分店的企業,不少分店更位於一眾高級品牌的附近,足見其滲透力。而Zara的創辦人Amancio Ortega亦因此而名成利就,身家一度超越比爾蓋茲,令不少時裝人既羨慕又憤恨。

Zara的創辦人Amancio Ortega身家一度超越比爾蓋茲。(GettyImages)

然而,近日Zara母公司Inditex卻宣布因新冠肺炎Covid-19的影響,公司於本年二月至四月的營業額下跌足足44%,即亦減少收入4.09億歐元。在收益大幅減少之下,Inditex決定關閉1000至1200間Zara門市,估計屆時門市數目將由現時全球7,412間,減至6,700間至6,900間。Inditex表示,是次並不會減少公司員工數目,關閉門市的決定亦不會導致裁員,公司其後將主力發展網購服務。

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Zara以貼地價錢、高級設計作招徠,除了引得普眾大眾青睞,一些名人、明星也是用家,甚至以庶渣價錢襯出燒鵝味道,Undercover主腦人高橋盾的模特兒女兒高橋Lala就是好例子,她穿上一件Zara人造皮褸,以Oversized穿搭方式,甚至有人誤以為是其父Undercover的出品來,可見Zara平得來,也甚具可塑性。

Zara星級捧場客:

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相比起UNIQLO、H&M等快時尚競爭對手,即使Zara「參考」高級品牌設計夠快夠準,可是始終欠缺大名聯乘來增強人氣,畢竟現今是話題性的年代,要有Like有Share才能生存,例如UNIQLO跟Pop Art藝術家KAWS聯乘引來排隊搶購潮,不但登上媒體時尚版面,更佔領了新聞、財經等版面,在社交媒體的聲勢更是一發不可拾,這方面Zara的確是遠遠落後。

Zara曾推出聯乘開拓客源:

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一次疫情大大改變時裝界的生態,到底今次決定會為Zara、一眾消費者,以及時裝圈帶來甚麼改變?且讓我們一起拭目以待吧。



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