【CHANEL】一年內第二度加價 疫情、經濟衝擊無損品牌不敗地位?

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真真正正的奢侈品牌,就是要做到無時無刻都高高在上。平常風平浪靜,已像遙不可及,現在風雨飄搖,更要彰顯其尊貴地位和價值。

龍頭級別的品牌,自有龍頭級別的營商之道。(Beauty Room)

又加價了!(CHANEL)

說的是法國時裝殿堂中的殿堂CHANEL,於這個疫情當下,連巴黎都要第二度封城時,全球99.9%時裝業、餐飲業,以至旅遊業,無不在想盡方法減價或促銷求存之際,CHANEL卻於今年5月突然宣告逆市加價,2.55、CHANEL Gabrielle、CHANEL Boy以及11.12等王牌手袋,平均加幅逾15%,原價$26,000港元的手袋,一下子加至$29,200,在太平盛世時或許看似輕鬆平常,但現在可是一間間公司倒閉、裁員、減薪、停薪留職的時代,人們捱麵包之際,CHANEL竟可以逆流而上地加價,而且仍然大把人爭住搶購,這種「吹佢唔脹」的自信與霸氣,當今世代又有多少品牌能夠做到?

有網民對於加價大呼無奈。(IG截圖)

昨日CHANEL再迎來另一個叫支持者傷心的消息,就是宣告自11月2號起,品牌的單品售價會再次上調2%,一年之內兩度加價,實在令人汗顏。也許有人認為對比5月時加價15%,今次2%只屬小兒科,但要留意上次加幅只針對CHANEL名下數款旗艦級別手袋單品,今次價格上調所觸及的產品範圍卻更為廣泛,除手袋外,隨時連鞋履、耳環、項鏈和銀包等林林種種商品也會牽涉其中,總之作為Fans,對於CHANEL出品還是有買趁早,只因愈來愈貴,似乎是無可避免的事實。

真正的奢侈品牌,從來都不用懶親民的,OK?(KOMO News)

只有政客在選舉的時候才會忽然親民,你懂的。(Joe Biden for President)

不過,在虛榮式消費大行其道的時代下,一個奢侈品品牌要成功,就愈是要掌握到「可望而不可即」的道理,那些共渡時艱玩親民,只適合應用在Fast Fashion或人家選總統、選特首的時候,作為Luxury Brand若這樣做,人們反而覺得你Cheap。所以想通一點的話,其實甚麼CHANEL加價,並非全然的商業謀略,說白一些,品牌也不過是在滿足你們愈得不到,愈想得到的傾向,公司老闆愈是要減你人工,愈是要死慳死抵買個CHANEL Boy,到你當真買到時,才愈是興奮。

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