Crocs因禍得福 疫情帶動下銷售營利急升 主要顧客竟是年輕人?

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新冠肺炎持續蔓延,導致不少品牌大受影響,更有商戶因疫情而虧損並倒閉。

然而,有些企業及品牌卻反過來因這場世紀疫症而受惠,當中包括人稱「醜鞋」的Crocs,去年銷情比起前年以爆炸性增長。

難道在疫情之下,不單改變人的行為習慣,就連審美觀都有所轉變?

Crocs 2020年第四個季度的銷售額比起前年同期大幅上升。(IG@crocs)

相信有留意開時裝界新聞的朋友,多少都聽聞過坊間對Crocs需求量大增一事,但尤竟需求是有多大呢?近日Crocs發布了2020年第四個季度財政報告,亮麗的成績令大家眼前一亮。

據報告指出,品牌去年第四季度的銷售額,比起前年同期大增55%,營利高達4.07億至4.1億美元,比預期多20%至30%。Crocs的首席執行長官Andrew Rees表示,在疫情持續籠罩全球的情況下,消費者捨棄時尚,轉而追求舒適,一向以舒適實用為目標的Crocs,便因此而取得壓倒性的優勢,需求量亦大幅上升。他更預期品牌的強勁銷情將會延續,並定下2021年銷售額將提高20%至25%的目標。

難道在疫情之下,不單改變人的行為習慣,就連審美觀都有所轉變?(IG@crocs)

來自美國的Crocs,因其其貌不揚的外表,過去主要顧客群僅是廚師、餐廳工作者,又或醫護人員,多年來一直不被時裝界重視,不少人甚至質疑為何能有人設計出如此醜陋的鞋子。

按圖看歐美年輕人有多喜歡Crocs:

在歐美地區,不少年輕人視穿Crocs為一種潮流。(IG@crocs)

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不過Crocs卻沒有因此而氣餒,在一片謾罵之中仍奮戰不懈,除了推出不同配色的Clog外,亦先後與Balenciaga、Justin Bieber、KFC等聯乘合作,大大提高話題性。另外,近年在TikTok熱潮下,Crocs更意外地獲得女性及千禧世代的歡心,不少歐美年輕人視穿Crocs為型格行為,亦令Crocs今時不同往日。

跟Balenciaga的合作,是Crocs在時尚界的頂峰。(Balenciaga)

去年年末,Crocs更推出Baby Shake主題Clog,明顯想在Baby Shake熱潮下分一杯羹。野心如此之大,或許品牌於2021年真的能像品牌CEO所預期般,再一次創造出驚人佳績,並向世人的審美觀投下戰書。



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