日本廣告棄用名人「販賣希望」 單據上列出去年西武百貨銷售數字

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日本西武百貨近日推出最新廣告,今回西武一改過去傳統,沒有選用明星作代言人,單以一張收據作為廣告主題,為何依然能夠感動整個日本?

日本西武百貨近日推出最新廣告,一張收據感動整個日本。(西武)

每逢新年,日本西武百貨便會推出全新一齣宣傳廣告,以迎接新一年的來臨。而自2017年起,西武開始以「我就是我」作為廣告主題,找來具影響力的名人代言,並以對上一年的社會氛圍作靈感,為廣告配上強而有力的旁白,藉此為社會帶來不一樣的省思,從而鼓舞大家好好面對新一年的挑戰。

如2017年與國寶級演員樹木希林合作的廣告,以口號「卸下年齡限制,進行一次冒險吧!」鼓勵人口老化的日本要以更積極樂觀的態度面對未來;2018年與木村拓哉合作,以充滿活力的姿態鼓勵大家作好準備迎接中國旅客的強勢來襲;翌年因觀察到日本國內的性別意識開始抬頭,因此邀來安藤櫻共同探討女性的壓力與力量;去年則找來國內體型最嬌小的相撲手力士炎鵬,鼓勵大家要克服弱點,以熱情奮鬥到底。儘管並非所有廣告都獲一致好評,卻每每能夠引發社會強烈討論,亦算不負所望吧。

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有見過去全世界因疫情而陷入一片愁雲慘霧,本年西武希望再一次透過廣告為大家帶來一絲希望。

最新一齣廣告中,西武一改傳統,不再選用名人代言,僅在廣告中呈現出一張細小的單據,單據中列出2020年下半年崇光西武旗下11家百貨的銷售數字:行李箱662 個、口紅76,175枝、浴衣475套、高跟鞋1,001雙、嬰兒禮物566組。

其後廣告再以旁白及各種畫面,點出「希望」此一主題:「即便現在每一天都似是暫時了,但我依然努力讓自己每一天過得更快樂。很感謝曾在這裡購物的每一位顧客,你們教會了我們一件事:百貨公司所銷售的商品、大家希望擁有的商品,其實並不只是商品而已,在百貨公司裡所販賣的,是希望。」

廣告播出後再一次於日本國內獲得不少好評,單是官方Twitter便獲得超過130萬個讚好及24萬次轉發。雖然廣告並不可改變大家當下的生活,但相信用心的廣告多少能為社會帶來一絲微小的力量,並在某個角落為某人帶來活下去的勇氣吧。



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