Ann Demeulemeester回歸自家品牌 誰說歌德暗黑風時裝風光不再?

撰文:張榮熹
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樂壇很流行玩久休復出,歌手退出大眾視線三數年,之後打正「回歸、復出」旗號推出新唱片搞演唱會,每每比年年月月在「磨爛蓆」來得更惹人關注。而有趣的是樂壇這一套,應用到時裝領域上,原來一樣可行。
闊別八年,久違的Ann Demeulemeester,終於要回來了。

作為Antwerp Six六位成員之一,Ann Demeulemeester(左)一直是Avant-garde時裝的代名詞。(BRANKOPOPOVICBLOG)

作為Antwerp Six六位成員之一,Ann Demeulemeester自1989年起始便一直是偏鋒、前衞時裝的代名詞,不理潮流趨勢如何,只我行我素地沉醉在自己的歌德詩意、Beat Generation和Patti Smith世界之內,故素人「歌德詩人」的美譽,名氣雖然一直沒有如同胞Martin Margiela、Raf Simons般響亮,但這麼多年來都總能夠屹立巴黎時裝周,穩守一線尾之列。

到了2013年,Ann Demeulemeester更為了家人原故,放棄從沒有完整假期的工作生活,毅然退出創意總監一職,由得力助手Sébastien Meunier接捧,自此過着退隱歸田生活,並報讀瓷器藝術碩士課程,2019年更成立生活品牌Ann Demeulemeester Serax,主打餐具、家品,自得其樂。

正當世人以為Ann Demeulemeester會好像Helmut Lang般,永遠離開時裝這是非地之際,她卻選擇了做Jil Sander,闊別八年後,決定重新接掌自己一手創立的品牌。

安特惠普Ann Demeulemeester旗艦店最近經過大翻新。(Ann Demeulemeester)
安特惠普Ann Demeulemeester旗艦店最近經過大翻新。(Ann Demeulemeester)

不過要留意的是,Ann Demeulemeester這個品牌的擁有權已不再屬於Ann Demeulemeeste自己,因為2020年意大利時裝店Antonioli的老闆Claudio Antonioli,已出資全面收購了品牌,大刀闊斧地削減60%人手、成立一個全新內部設計工作室、將絕大部份製作工序轉移至意大利工場生產,再聘請Ann Demeulemeester出山,邀請她回歸參與品牌業務,渴望將這個傳奇比利時品牌重回昔日輝煌,而品牌於安特惠普的旗艦店最近亦進行大翻新,將於9月2日正式揭幕,裝修圍板上也簡單直接寫上一句「Ann Demeulemeester, New Beginning」。

Ann Demeulemeester FW12。(Ann Demeulemeester)

雖然2013至2020年由Sébastien Meunier主理品牌的時間裡,Ann Demeulemeester的品牌人氣確實失色了許多,銷情卻一直不俗,例如品牌一系列歌德式黑暗意味鞋款,多年來也一直穩佔Antonioli的10大熱賣鞋類品牌之列,今年年度收入也預計約有2億港元,毫不失禮。而Antonioli更表示,未來兩三年將會計劃在巴黎、倫敦和米蘭開設專門店,看來Avant-garde時裝將來班師回朝,踢走街頭時裝的王座、再次主宰時裝世界,並非沒有可能。

Ann Demeulemeester的鞋類作品仍然熱賣至今。(Antonioli)
歌德時裝女王終於要回歸了。(GETTY)

然而,究竟今次Ann Demeulemeester是以哪一種形式回歸品牌,Antonioli方面目前尚未明確透露,甚至在Antonioli網店的訪談中,Ann Demeulemeester也表露「個人未必會着手參與服裝設計」的職務,事關她認為品牌多年來的形象和設計方向已十分明確,自己、丈夫Patrick Robyn及兒子也許能專注於品牌其他更創新的業務發展之上,打造一個更全方位的Ann Demeulemeester新國度。