疫情下名牌二手市場大執位 最新時尚報告驚見無品牌珠寶更勝大牌

撰文:張宇滔
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受著疫情影響已有一年半,各種不方便也慢慢被變成習慣,喜愛時裝人士最傷心必是不能出境,未能到訪各國購物。近一年也是只好透過網上平台入手,最近電商The RealReal公布最新2021年的分析報告,當中有不少出人意表的數據結果。

The RealReal在美國多個地區也有零售店,提供免費諮詢及估價、免費配送服務,不過其網上平台才是主力。(therealreal.com)

The RealReal, Inc.(REAL.US)成立於2011年3月,為美國大型奢侈品牌電商,同時提供鑑定奢侈品線上寄銷。除了手袋與時裝外,同時包含珠寶、手錶、家居及藝術品,當中品牌包括Cartier、Hermès、Gucci、LOUIS VUITTON、Prada、Rolex、Tiffany & Co.與Dior等等。在美國洛杉磯、邁阿密與紐約等多個地區也有零售店,有著十年的經驗同時公司已經上市。

電商The RealReal從其網站所得數據,與過往同期比較,公開其2021年數據報告。(therealreal.com)

The RealReal(簡稱TRR)表示奢侈品的二手市場正以極速增長,源於受到新冠肺炎的限制,改變消費者的購物模式與取向,2020年就有600 萬新成員加入TRR,當中Z 世代(指在1990年代末葉至2010年代前期出生的人)增長最為顯著,亦是最有購買力的一群,會追求個性化表達,喜愛街頭、學院風與日本復古男裝。

我們的數據顯示 Z 世代將是最有意識的購物者。
TRR總裁 Rati Sahi Levesque
對比2020的走勢,2021年各品牌的轉售需求上升,同時競爭加劇。 (therealreal.com)

從數據中發現Dior將Hermès淘汰出前五名,亦是Dior首次榮登五甲榜單,對比上年得並有著747% 的驚人增長數字。另外明顯LV與Gucci的距離接近,Gucci更是2021年度最暢銷品牌,成為Z 世代最喜愛的品牌,而有趣的是X世代(是指1965年至1980年出生的人)是二手市場最多發貨人,而忠實擁躉們所喜愛不單是包包,更包括衣物系列作品,當中Gucci的大膽設計的小物銷量增長最為強勁。

Gucci在2021年不論是買或賣都有超過60%增長,可見Gucci的活躍程度。(therealreal.com)
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同時間Z世代對環境有著高度的重視,對品牌是否有為著地球服務、環保概念與可持續性發展的特性,以身體力行與購買力投下重要的一票,從購買的環保品牌數據中,Z世代更是比Y世代(指1980年代和1990年代出生的人)有2倍差距,顯示出Z世代對品牌的環保意識。

近年不少品牌也以環保作號召,成功吸引Z世代注意。(therealreal.com)
我們在新冠肺炎開始後看到的高價值商品購買力的增長加速,這表明人們對奢侈品的看法產生變化。年輕一代已經接受了加密貨幣和 NFT 等新形式的投資,他們現在正尋找奢侈品,即使一件衣服被磨損後,也是有其價值。
The RealReal銷售總監Mayank Hajela
無品牌的飾品反而受到大眾喜愛。(therealreal.com)

在各大時尚品牌的飾品系列中,第一位依然是CHANEL,不過第二位居然是無品牌、無標誌的飾品,表示為顯個人主義,獨一無二、無標識的珠寶更受歡迎,證明品牌所推出的款式雖然有號召力,但即使沒有品牌效應,只要設計用料合適,飾品還是有很大的市場。另外在眾多飾品中,第一位是雞尾酒戒指(Cocktail Rings),其次為鏈狀手鍊(Link Bracelets)、吊墜項鍊(Pendant Necklaces)與吊式耳環(Drop Earrings)。

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因為有Z世代的加入,令二手手袋市場價格再提高。(therealreal.com)

最後來看看女生們最愛的包包,因為有Z世代的加入,同時Y世代受到疫情影響下,也將手上的現金轉到包包,令到二手手袋市場價格一再提高,當中復古款式最受歡迎,更是遠高於最新版設計。雖然上文也提到Hermès在二手市場並不活躍,但所有經典款式依然有市有價,而且價錢更升了不少,可見Hermès的收藏價值依然高企。

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