New Balance得到JJJJound與Miu Miu加持 會否改變當下球鞋市場?

撰文:張宇滔
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跟據researchreportsworld網站對全球波鞋市場收集與估算,涵蓋生產數據、區域消費和銷售等等作分析,現時的全球波鞋市場規模為 844.2 億美元(約6,585港元),預計到2027年將達到1281.1億美元(約9,993港元),並且會以7.2%的複合年增長。當中領頭是adidas與Nike,繼後為New Balance。
的確,近年不論在人氣或是High Fashion的出場率,仍是Nike與adidas佔先,不過New Balance也不示弱,從最近先後的JJJJound與Miu Miu合作,明顯感受到New Balance對中、高市場的野心。

JJJJound在5個星期前突發一張照片,加上一句:「JJJJ NB FW2021」,為今次合作展開序幕。(IG@jjjjound)

JJJJound是自2015年開始,從網上平台轉型推出實體商品。最初是由創始人之一Justin Saunders的私心出發,製作一些保溫杯、布袋、狗牌、冷帽或廚具等等,以生活所需的小物出發。後來漸漸與不同的品牌合作,而且更是涉獵生活各類範疇,例如2017年找來加拿大自行車品牌Bassi,據說用上一年時間尋找零件配置,以非簡單的聯名合作模式製作,推出後就隨即售罄。之後先後與A.P.C.、Danner及Porter聯乘,得到世界各地知名品牌的垂青,以及歐美日市場的熱烈反應,完全感受到JJJJound的極速冒起。

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我們也不知道我們在做什麼
JJJJound的IG@簡介
2018年JJJJound與New Balance首次合作推出990v3。(JJJJound)

JJJJound早於2006年已經成立,正式推出實體商品前,是以網上流行meme掘起,自稱為網上mood board,營造出極簡潔的生活美學。由始至終,JJJJound猶如一個反叛文青,不論是meme的「抵死」效果,或是簡約的排版,以至到推出產品時,也是秉持極簡主義。2018年首次與New Balance合作,挑選990v3為藍本,改動並不大,只是用上不同物料與深淺棕色作對比。當時只是草草在社交平台放出相片作宣傳,隨後就上架,但依然成功熱賣,而且成為雙方合作的慣例,其後的992也是一樣流程。

相隔兩年後,雙方用上992作基調,也是由物料與色調著手。(JJJJound)

來到2021年的最新合作,從上文首照發佈就得知以990v4為藍本,當全世界也以為最初的照片為實物時,不知是JJJJound的幽默還是故作神秘,原來今回在設計上花了不少功夫,在鞋帶位置移植了鬆緊繫帶系統,配以海軍藍與黑色系,加上ENCAP中底技術,令原本990v4的科技感更加突出。整體保持一貫的合作細節,如採用絨面革製成、鞋跟與鞋墊位置印上JJJJound名字。現時JJJJound官網未有上架,而昨日(10月6日)JJJJound於社交平台則稱將於下星期推出,跟據過往銷售情況,入手難度。

下年將是NB的990踏入40周年,此作是否為提前造勢。(IG@curation.technique)

同一時間,在日前的巴黎時裝周上,Miu Miu的2022春夏季度時裝展中,模特兒腳踏New Balance 574成為焦點。要知道在時裝週中的街拍,看到New Balance的鞋作不是新鮮事,但經過Jordan Brand與adidas也踏足時裝大舞台後,現在終於來到Miu Miu與New Balance的合作企劃,以白色和米色2款示人,鞋身配以毛邊設計,看似未經打磨的布料打造鞋身,鞋舌明確用上Miu Miu與New Balance的標誌,其直白的復古感絕對吸引!同時感受到High Fashion界將目光放到球鞋品牌的趨勢,未知來年New Balance會否有更多驚喜新作?