國際大牌遇冷　內地11月化妝品零售額驟降26.4%

國家統計局最新數據顯示，今年11月化妝品零售額為434億元（人民幣，下同），同比下降26.4%。《財聯社》報道，該數據公布後引發市場震動，業界分析認為，這與化妝品行業自身挑戰及今年「雙11」促銷提前至10月導致的銷售高峰有一定關聯。

根據綜合數據，今年前11個月化妝品零售額同比降幅為1.3%。雖然降幅不算顯著，但與同期社會消費品零售總額同比增長3.5%相比存在差距，且低於同期飲料類增長3.2%和紡織服裝類增長0.4%的表現。

《三聯生活週刊》解讀認為，化妝品銷售暴跌的背後，反映了女性消費行為的「降級」現象。報道指出，過去女性偏好購買國際大牌化妝品，但如今更多人開始選擇更實惠的國產品牌。作為消費風向標，女性購物興趣和意願一向較高，當女性消費行為出現降級時，也一定程度反映出整體消費趨勢的變化。