雙11|不搶唇膏改搶貓糧 Z世代「窮養自己富養寵」助增寵物商機

撰文:蔡苡柔
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11月到來,內地準備迎接「雙十一」購物節,各大電商平台也已祭出各種促銷方案。過去大家聚焦在美妝、家電等優惠,但近幾年「寵物商機」連年上漲,成為雙11的另類看點。

根據內地電商平台「京東」公布的數據,11月1日雙十一預售開跑,寵物智慧用品成交額增長超10倍、貓爬架產品成交額增長3倍。8個貓狗糧食品牌、寵物日常用品和寵物醫療品牌都沖入品牌熱銷前十名,寵物商機霸佔雙十一的預售市場。

貓糧狗糧銷量超越奶粉 Z世代養寵物「精細化」

「雙十一買最多的是寵物零食」「最重要的就是買貓糧」雙十一預售開跑的微博熱搜下,可以看到許多網民的評論。而今年雙十一預售一開跑,多個寵物糧食就登上品牌熱銷榜單,寵物相關商品和市場年年擴大,走向精細化發展。

2019年天貓雙十一有個數據,「貓糧的銷售量超越嬰幼兒奶粉成為進口商品的第一名」引發大眾關注。2020年貓糧狗糧等寵物食品表現同樣亮眼,淘寶天貓寵物類的食品以及用品銷售增長都超過100%。

2021年貓狗食品市場更加火熱。11月1日凌晨2點,京東寵物總成交額破去年11月1日全天記錄;貓主食罐成交額增長12倍;凍乾貓糧成交額增長4倍;寵物智慧用品成交則增長5倍;寵物腸胃調理產品成交額增長7倍;進口零食前4小時就超過去年全天成交金額。

種類多元,高端化的消費也越來越多,許多人開始為家裡的「貓主子」添購營養品,訂製食物,從「營養、健康和口感」逐一把關。根據中國市場調查公司「艾瑞諮詢」發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》,提到目前2020年中國城鎮寵物市場規模為2,988億元,到2023年市場規模將達到4,456億元。

而《2019寵物消費生態大數據報告》則提到,從人群來看,養寵物多為女性,90和95後是主力。在網絡消費市場上,女性消費占比達六成,90後95後消費占比超過四成。其中95後的線上寵物消費,更是連續三年呈倍數級增長。內地媒體更以「窮養自己富養寵」來描述內地年輕人花大筆錢在寵物身上,為寵物購買更高端產品的情況。

內地大眾網《海報新聞》採訪26歲的小王,她提到自己家裡的貓咪不到一歲,以前對養寵物沒概念,但等到她發現自己的購物車塞買了貓糧、貓薄荷、貓玩具,總價下來至少人民幣5,000元時她才知道自己一個月的收入都買了寵物用品,「雙十一」沒有多餘的錢給自己了。

33歲的嬌嬌則養貓養了七年,但她的貓咪很挑食,雙11預售開始她跟家人一起搶單,貓罐頭就花掉了2000元人民幣,而今年雙11嬌嬌只給自己花了500元買生活必需品。

寵物智能家電大受歡迎

除了定制高檔零食和寵物營養品外,寵物智慧家電如監視器、自動餵食器和飲水機等銷售也在逐年提高,同樣地也是對科技產品接受度高、更捨得花錢的90、95後成為消費主力。據淘寶天貓提供的數據,寵物智能家電的銷量較去年增加58倍,而根據京東的數據,寵物智能家電銷量則增加20倍。

寵物經濟在內地持續升溫,在香港寵物經濟一樣連年成長。(資料圖片)

微信公眾號「寵圈觀察室」指出,定制糧食、寵物智慧家電等風靡的背後,可以看出隨著收入水準的提升、日益增長的單身人群和老齡化程度等因素,共同推動「牠經濟」的發展,越來越多人通過養貓狗等寵物以寄託情感,成為新的消費和生活習慣,「中國千億級的寵物市場正在經歷一場消費升級」。

服務多元化 線上線下寵物商機大

今年為趕搭寵物經濟熱潮,內地電商龍頭京東也看準寵物商機提供更多元的「線上服務」,在京東「安心養寵」平台推出「京東健康寵物醫院」,提供全時段全年無休的線上問診服務。京東集團對此表示,希望能提供一站式寵物全生命週期購物服務平台,能提供「毛小孩」服務和體驗是未來的商機。

除了寵物照顧託管外,寵物美容、寵物按摩和寵物溝通也在內地興起,寵物成為許多人的心靈依託和陪伴者,願意花大錢給毛小孩最好的體驗和照顧。日前,內地寵物醫療價格昂貴引發許多討論,養寵物的Z世代年輕人表示,「看一次病會花掉一個月工資。」但仍要花錢幫寵物治病,「因為把他當成自己的孩子。」

《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示,寵物主人為寵物花錢的意願越來越強烈,2020年養寵物的費用可以占人均可支配收入20%,90後成為消費主力,增速最快。年輕人願意為寵物掏錢,得到更多「人性化」且全面的服務。

但許多新興的服務發展勢頭迅猛,但尚處於起步階段,標準尚未建立,例如寵物游泳館,寵物旅遊團、寵物攝影、寵物醫療、動物主題餐廳等等也存在太過重視噱頭、價格戰等亂象。在寵物經濟持續升溫的現在,對商家而言如何捉住商機,打造品牌亦是一大挑戰。

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