Balenciaga七夕廣告娘爆? 吳亦凡代言LV亦大玩中國限定

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法國品牌Balenciaga日前為七夕打造了「七夕沙漏包特別系列」,更拍攝了一組宣傳廣告,即刻登上熱搜,引起大家熱議。

Balenciaga為七夕推出四款定制沙漏包(Hourglass),分別為紅色、粉色、黑色以及白色,寫有「他愛我」、「我愛你」、「我愛我」、「你愛我」的中文字樣,毫無美感可言。

Balenciaga為七夕推出的四款手袋。(網絡截圖)

更令人驚訝的是,Balenciaga的一系列廣告,將「土」體現到極致,以艷麗的大紅大紫,玫瑰花、愛心等呈現,配上土味文字,譬如「愛上我,讓我赤紅的真心包圍你」、「懂我心,你就有個時髦粉紅小包袱」等,透出濃濃的土味。

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有網友指,這是對中國的刻板印象,在內涵(含沙射影)中國人的審美,不過有網友解釋道,自從Demna Gvasalia擔任品牌創意總監之後,一直行的是怪趣味路線,玩的是土酷文化。縱觀Balenciaga的IG,近來也是充滿各種極具個性的惡搞。其實七夕這幾張廣告相,似足90年代影樓風格,很多長輩們WeChat裡的sticker,通常都是絢麗多彩的土味文字結合圖片,不少年輕人私底下也會玩這些sticker,或者品牌是劍指偏鋒追求一種極致,以此吸引年輕群體呢?

長輩們的土味sticker。(網絡圖片)

點擊下圖睇Balenciaga近來IG相:

除了Balenciaga之外,各大奢侈品牌似乎都瞄準了七夕商機,接連推出系列單品。譬如Dior的DIORAMOUR限定系列,發布的產品由服裝、鞋履,到配飾、手袋,甚至是蠟燭、鉛筆都有,不過香港地區只有部分單品有售。

Angelababy是Dior中國區品牌大使。(微博@楊穎工作室)

點擊下圖睇Dior部分七夕系列:

再看Louis Vuitton的LV CRAFTY系列,以塗鴉呈現Monogram Giant,推出的單品同樣包含服飾、鞋履、手袋,還有玩偶等。

吳亦凡是LV全球品牌代言人。(微博@Mr_吳亦凡工作室)

點擊下圖睇LV部分七夕系列:

另外還有CELINE、GUCCI、FENDI、Valentino等都有七夕系列,對於這些奢侈品來講,似乎打造中國產品最大的特點就是紅,一味以紅色或者愛心元素呈現,不知道是為了敷衍,抑或是對中國文化了解得太少?畢竟比起品牌自身一些系列產品來講,七夕系列幾乎無時髦度或者設計感可言......

點擊下圖睇其他品牌部分七夕系列:

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