央視春晚地方春晚各具特色 「春晚」成傳統文化地域文化傳播舞台

撰文:葉琪
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根據央視公布的最新數據顯示,2022央視春晚平均收視率達21.93%,新媒體直點播用戶觸達49.32億次。
內地傳媒指出,近兩年,「春晚」已成為中華傳統文化和地域文化的傳播舞台。
不僅央視春晚,省級衛視北京、天津、遼寧、黑龍江和山東的春晚,仍延續和保持北方語言的節目優勢,保持一定的收視率和關注度。位居南方的浙江衛視、湖南衛視和東方衛視,則憑借明星效應保持影響力,在年輕人市場佔據一席之地。

央視春晚中的創意音舞詩畫《憶江南》。(影片截圖)

以央視春晚為例,內地傳媒介紹,其是通過影視科技「賦能」傳統文化的晚會,音樂短劇、景觀太極、創意音舞詩畫和原生態情景表演,在虛幻與寫實中,優美而驚艷。用XR、全息掃描的前沿科技,以北宋名畫《千里江山圖》為靈感創作的舞蹈詩劇《只此青綠》驚艷亮相。還有創意音舞詩畫《憶江南》,以黃公望的《富春山居圖》為藍本應和當前安居樂業,令觀眾恍若置身大好河山,飲酒作詩,感受漁父、樵夫和行者的悠然自得,古樸雅趣惹人沉醉。

至於河南衛視和東南衛視更是走出另一條道路,以中華傳統和區域文化「破圈」。2021年2月12日大年初一,河南衛視春晚舞蹈《唐宮夜宴》一炮而紅,運用VR把唐三彩、賈湖骨笛、《簪花仕女圖》等文化物品為背景,讓唐朝「宮女」身段靈巧地穿梭其中,瞬間讓傳統文化活了起來。今年河南衛視春晚推出的舞蹈節目《國色天香》,雲集11位中國優秀舞蹈家,演繹唐朝白居易、狄仁傑、上官婉兒等傳奇人物,一場視聽盛宴把觀眾帶入大唐盛世,獲得不少好評。

浙江衛視節目中心晚會活動部主任陳學武在受訪時就稱,每個電視台都在想辦法吸引年輕人,只是路徑和手段不一樣。央視春晚已經成為鮮明的標杆,地方衛視想在春晚上尋求突破,必定要找到新的路徑與手段,「如何保證大家一眼看上去是春節氣氛,還能有年輕人喜歡看的東西,在體現我們優秀的傳統文化同時還能具備鮮明的地方特色,是我們一直想要突破的。」