官媒批劉德華Audi廣告「像素級抄襲」:被釘在廣告史的恥辱柱上

撰文:朱加樟
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昨日(21日)為二十四節氣「小滿」,汽車品牌Audi(奧迪)發布的由劉德華演譯的廣告宣傳片被指抄襲,公司已將廣告片全面下架,並責成代理公司就所涉文案侵權情況進行處理。
官媒人民網發評論文章批評稱,涉事廣告是「像素級抄襲」,又指此事是年度醜聞,一定被釘在廣告史的恥辱柱上,更批評「不知道涉事公司有沒有知不足?有沒有知恥?」

文章表示,對於奧迪來說,這是慘不忍睹的「車禍」事故。如果最終證實涉事廣告的文案確為抄襲,那麼奧迪的企業形象就會遭受重創。

文章稱,最重要的是,如果涉事廣告的文案確為抄襲,這就涉嫌違法。侵犯了他人的著作權,必須承擔民事侵權責任,「這可不是鬧著玩的」。

文章又稱,涉事的創意代理公司M&C Saatchi該出來交代來龍去脈,並給出相應的解決方案。同時,在回應中不能甩鍋,不能狡辯,也不能顧左右而言他。毫無疑問,此事是年度醜聞,一定被釘在廣告史的恥辱柱上,如果不能痛改前非,恐怕在業內無法立足了。

文章批評稱,涉事廣告中的很多文字跟原創作一模一樣,簡直是「像素級抄襲」。在國家強力維護知識版權的今天,還出現這檔子事,令人費解。該怎麼處理,監管部門也有責任介入。

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據早前報道,抖音用戶@北大滿哥(下稱滿哥)發布影片稱,奧迪發布《人生小滿》廣告片後,很多網民都留言指責他盜用抄襲。滿哥在不滿被冤、無奈之下,通過逐句對比展示出,奧迪本次的節氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣,但他的原創詩句和文案分別發布於2018年中秋、2020年5月和2021年。

滿哥比對兩段影片,發現劉德華的開場白及廣告內容幾乎與其發布的內容一模一樣,譬如「今天是二十四節氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧」、「小滿的這一天……麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿……」、「小滿代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求一定要十全十美」。

在廣告中,劉德華念出一首詩:「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全。」滿哥表示,這首詩是他在2018年寫下,並在當年的中秋節於朋友圈上發布,當中借用了曾國藩的一句名言。

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